读乔布斯传

Koloman Moser, Blühender Kastanienbaum

沃尔特·艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯传》，是乔布斯唯一授权的官方传记，作者与乔布斯进行了四十多次的面对面交谈，与乔布斯家庭成员、 朋友、同事进行了多次采访，耗时两年多的时间，造就了这本传记。以下是阅读时的一些记录：

1/ 乔布斯小的时候，就拥有超乎常人的智力，在他四年级的时候，学校给他做了一次测试，他的能力已经达到初中二年级的水平，因此学校允许他跳级。他的父亲是一名机械师，追求完美，乔布斯从他的父亲处耳濡目染，为后面苹果的卓越设计打下基础。

当乔布斯从著名的里德学院退学的时候，他的教导主任这样描述乔布斯：

“他拒绝机械地接受事实，任何事情都要他都要亲自检验。”

2/ 乔布斯有意识地将自己置身于艺术与科技的交汇处，退学之后，学校仍然允许他待在学校旁听课程，他遇到了一门非常喜欢的课程——书法课。

他认识了衬线字体和无衬线字体，学习到了如何做出完美的版面设计，在他后面所有的产品中，科技与设计都完美的结合在一起。

3/ 苹果公司成立后，乔布斯做的第一件事情就是把麦肯纳招到自己的公司，麦肯纳擅长策划广告，也是他带给了乔布斯决定性的设计原则：

Simplicity is the ultimate sophistication. 至繁归于至简。

4/ 苹果公司早期的产品并不是iphone，而是苹果电脑，Apple I 和 Apple II是沃兹尼亚克设计出来的，乔布斯帮了不少忙，沃兹设计出了一台伟大的机器，而乔布斯让它走向了世界。

5/ 乔布斯对实体物质有着强烈的喜好，特别是一些设计优雅的东西，他绝不允许利润的追求在于它的产品设计之上，他是一个非常矛盾的人，他既是反物质主义者，却又把朋友送出的发明转化为财富，他既热爱禅宗，又认为创业才是自己的使命。

6/ 乔布斯的团队称乔布斯有一种神奇的“现实扭曲力”，他对“现实”有着一定的蔑视，乔布斯曾告诉沃兹尼亚克，说沃兹尼亚克几天时间就能设计出一款复杂的游戏，沃兹尼亚克就真的受到他的影响，在几天之内就做出了那款游戏，完成了几乎不可能完成的任务。

7/ 乔布斯就像高压交流电一样“善变”，当你告诉他一个想法，他通常会告诉你这是一个非常愚蠢的想法，但那之后他有可能会真的喜欢上这个想法，过了一阵他又会找到你说这个想法非常的好，而且说的像是他自己提出来的。

这种在我们常人眼中的“神奇操作”就是乔布斯的“家常便饭”，让人无法把他当个“常人”，我们也无法用常人的思维去理解他。

8/ 乔布斯是一个洞察人性、通晓科技的人，他能把艺术和技术完美的结合，通过洞察人性，他预测人们需要一个“数字中枢”，这就诞生了iPod, iPhone, iPad，他还是一个完美主义者，他希望硬件和软件能够完美的结合。

乔布斯曾说：

伟大的艺术品不必追随潮流，它们自身就可以引领潮流。

9/ 乔布斯的神奇之处更在于，他不相信市场调研这些东西——基于询问人们的需求——而是根据自己的想象，他明白人们根本不知道自己想要什么，直到你把东西提供给他们。而这，才是创新，给了人们一辆“车”，而不是一匹“更快的马”。

10/ 在制作手机的时候，有几位成员主张为手机配备物理键盘，但是乔布斯坚决反对这样的方案，因为物理键盘其实是一个局限性非常强的东西，把键盘做成软件，在屏幕上实现将会更加灵活，想拨号的时候会有数字键盘，当想写东西的时候会有打字键盘，当我们看视频的时候键盘就会消失。

乔布斯非常重视事物的灵活性，这也是苹果的独特之处，他们不仅仅制造硬件，而且在软件上也特别考究。

11/ Mac的操作系统不会提供给任何硬件公司使用，而Windows采取了相反的策略，封闭的优点是一体化，能够给用户提供最佳的体验，而开放的好处在于生态丰富，可占领大量市场。

在开放和封闭的系统之间，比尔盖茨选择了前者，而乔布斯坚定地选择了后者，这是他们二人之间哲学观念最大的不同。