820中国民办教育节(简称：820)是国内第一个以日期命名的、大型泛教育产业高峰论坛。每年一届，迄今已经举行五届，而“820”也逐渐成为泛教育产业的一个标志性符号。
其本质：君学中国（总公司）发起的行业属性的盛会，其形式包括了：主旨演讲、圆桌论坛、研讨分享、新品发布、教育展会等，几乎覆盖了主流教育峰会的所有元素。
以下主要从三个层面对“820”进行深入解读：
一、活动宣传
二、组织形式
三、定位和影响力
一、活动宣传：
1、第一届820加入了“君学三周年，教育嘉年华”的字样，相当于试水，用君学品牌带来部分流量，为中国民办教育节造势。发展三年的君学，以参加周年庆的噱头，提出了“820中国民办教育节”的概念。以后，第二届开始，不再有任何君学周年庆字样。
此举也让820完全独立成为类似双11购物节一样的节日品牌。
2、前几届820在君学书院官方公众号都有相关宣传报道，不过，也仅限于次条宣传，并不会占用头条。同期开了820公众号，目前成为宣传820的唯一微信公众平台。命名：fm820（logo是全新的）.
从而将820和君学书院从形式上完成了分割。
3、同时建设了820官方网站（域名：www.820edu.com)，通过更加立体的形式，对历届820进行了梳理，从论坛、到嘉宾、到形式等等，全部沉淀下来，增强了820的历史厚度。
网站建设也彰显大气，大幅图片和美工设计，让人印象深刻。
4、可以看出，第一届820时候，节日相匹配的logo（主要造型）已经定型，后加入了更丰富的色彩（也可能第一届就有）。2015年君学申请了820的商标，目前应该已经拿到。
因为“中国 民办 教育节”字样作为通用词无法注册商标，而820首发使用，也已经抢占了客户心智资源，所以，几乎不存在被山寨的可能性。
5、820通过投放大量媒体平台引发全行业关注，仅仅第五届媒体投放来看，全网投放超过200家。并在正式会议之前5月18日召开媒体发布会，提前发布相关信息，实际就是创造足够噱头，媒体推动峰会影响力，塑造品牌，带动参会（门票）。
媒体受邀请访如下：
第五届820媒体采访区
媒体包括：新浪-教育、中国网-教育、腾讯-教育、搜狐-教育、环球时报、京华时报、新闻晨报、东方早报、新民晚报、君学传媒、凤凰卫视、CCTV《城市中国》、爱奇艺视频、乐视视频、土豆视频、央广视讯视频、搜狐网、凤凰网、人民网、中国网、中华网、21cn等一众权威主流媒体及新闻单位
二、活动组织
1、第五届的架构中，主办方：君学中国 联合主办：德勤中国、昂立教育集团。协办：各类国际峰会和教育集团。
另外有：协办单位7家（包括培生教育集团、以色列IES科技峰会等）、智库支持：钬花校长社区、君学书院（只在这里出现）资本支持近10家、公益组织支持、合作单位（大展商）、支持单位（小展商）、知识产权保护支持、研究机构、大会视觉呈现等。
2、820的历届承办方只有唯一一家：上海雁传书文化传媒有限公司。
其实质主体就是君学中国旗下的媒体中心：君学传媒，因为单独成立子公司和独立发展的需要。其旗下FM820公众平台的账号主体也是雁传书。
3、第一届1600＋人参加，以后每一届以两倍增速，扩大至现有5000人规模，志愿者团队超过500名，展商50家以上（第四届有66家）。参观人次：20万＋。
4、同时有各展商单位、社会团体组织主题发布会、新书发布、产皮发布、教育论坛等，这个需要外联部统一协调。
5、君盛宴：每一年都会组织晚宴，收费模式完全采用众筹，大头基本是展商赞助，其他零碎为个人或者其他机构团体现场买票进场。邀请众多演员、演绎公司参与演出，营造教育培业高端的舞台。（同时现场直播在展会外面的大屏幕上，吸引过往来宾）。
6、会议从第四届开始加入网络实时直播，并且利用现有技术可以实现双向互动。进一步提升了会议的规格。（投入也相当之大）
7、会议组织场地定为上海国际会议中心，毗邻东方明珠，属于国际金融中心。优越的地理位置，也为会议品牌做了很好的铺垫。
8、“小竹子”是由教育人士、大学生及社会人士自愿报名组成，统一文化衫，并且820的吉祥物是两只熊猫（君君、学学），后来不怎么提了。现场也没有见到吉祥物的摆设。重点突出志愿者。
可以看出，820从举办单位、场馆选择、演绎方式、组织人群等等方面都有较高要求。
三、定位与影响力
1、820究竟是什么？
中国民办教育节CHINA EDUCATION CARNIVAL是由社会各界戮力支持，教育同仁一同努力，众多机构多方参与、共同打造的公众平台，定于每年的8月20日举行。全球教育者以及行业精英汇聚一堂，共同参与探讨素质教育、教育科技、在线教育等热点主题，为中国民办教育注入更加优质的运营发展思路和管理元素，为推动中国民办教育的规范化、专业化、品牌化和产业化发展，建设具有中国特色、世界水平的现代中国民办教育机构而献力！
2、820的logo意义解读：
820中国民办教育节的会徽形似汉字的“启”字，又似草书中的“路”字，书法线条行云流水，尽显中国文化之神韵。以820为起点，我们出发启程，海纳百川、广结天下教育精英，传播“正己化人、成人达己”的价值观，并携手所有优秀的民办教育人们，走在教育的康庄大路上！
3、第五届最新提出的定位：
“全球教育行业最有深度的跨界交流盛会”
“全球教育行业最有温度的跨界交流盛会”
4、历届主题变迁：
“素质教育、科技教育、生命教育、教育+、公益教育”。历届主题，其实也暗合其最初的定位：“探讨素质教育、教育科技、在线教育等热点主题”。尤其，每一届峰会，嘉宾选择和演讲主题会和峰会主题做相应匹配。
会有校长评价说，感觉只是一个噱头，实际都差不多云云。其实，任何活动组织形式恒定的情况下，主题确实只是为了更容易有个记忆点，从传播和求新的角度来看，这是没有问题的。
5、820中国民办教育节自我阐述：
试图以新的视角、新的方式，远距离审视教育。回归教育本源，拉近理想和现实之间的差距;回归社会，思考社会的需求，家长和学生的诉求。聚合各方力量共同推动教育的发展。
综合以上认知：
820，在宣传包装上面不遗余力，周年册子、参会袋子、参会指南，外展风格、布置，网络宣传、图片设计等，力求统一，重点突出“820中国民办教育节”字样。其他组织单位几乎都隐去。符合让消费者只能记住一个牌子的习惯，这也是820去“君学”化的原因。
在组织形式上，规模不断扩大、形式升级，科技手段越来越多，邀请的媒体、嘉宾、大咖越来越具备影响力。
但也看出，高端的代价是行业的高度达到了，也让更多的中小机构难以企及。参会的所得，便仅限于长见识、开眼界（定位高端）。
新东方总裁俞敏洪现场演讲
然而落地实战的需求弱化了，这就相当于金字塔的组成，820抢占了金字塔尖的小部分资源，而大部分培训机构还在生存和发展期，其提出的“公益、科技、素质”等主题要落地，或者要全面细化的落地，还有很长的距离。
大量培训行业从业者，在开眼界、长见识后，还需要能落地、有提升，这就是其他行业峰会的机会和价值所在。
820的会场举办地（也是其规格高的体现）
从定位和影响力方面，820连续五年日趋成熟，影响力逐步扩大。其坐镇上海得天独厚的地理优势和一线资源也奠定了其在业界地位。
从此，可以预见，教育届必将涌起各类节日以效仿之，就像淘宝双11，京东有618，大家占据有利日期，共同推动行业生态。
820会场出门就是上海繁华之地：东方明珠塔
未来几年，教育行业又会有哪些节腾空而出，820之后，又有哪些节日引起教育行业的瞩目，让我们拭目以待！
以上观点，仅代表个人，不与任何企业和组织有关。
网友评论