一次公益广告的创意思考

以剑南春#好酒品，不过量#为主题的公益广告为例

1、要基于一个洞察，少喝酒不只是空喊的口号，它是真的有这种群体的需求，女朋友、老婆会对老公和男朋友说，少喝一点。

2、不要只是有形式，比如说怎么挡酒的场面话，花式说，这样的其实并不走心，要真的会有点打动自己的情感融入才可以，同时这种形式的东西自己看不下去的，要摒弃掉，通常会掉入无趣而尴尬的坑。

3、转换思路很重要，想不下去就换一个方向，而且一定要目标明确，概念明确，不要一会儿好酒品，一会有度，要认准一个可以用行动落实的点打，最终我们就是用“少喝酒”来完成了整个创意。女人们通过用半饮杯为男朋友或者老公喝一半酒，留下爱的唇印，呼吁男性同胞要少喝酒，最后用唇印杯组成一面墙。形成量的感召，引起话题#5000位女性为爱而饮#。参与活动的女性均可以得到一个半饮杯送给老公或朋友。