店铺运营之标题优化

之前说过淘宝主要就是通过搜索引擎来运行的，所以我们一定要记住写标题的最终目的：宝贝标题是写给搜索引擎看的，这是最根本的原则，而搜索引擎会分析你的标题里面的关键词来给宝贝分类，当消费者搜索相应关键词的时候，就能被展现。

一个标题是30个字，60个字符，那么如何利用好这60个字符是一个很大的学问。 接触淘宝的人一定要知道权重（详见运营常识名词解释），不同的关键词权重是不一样。而淘宝搜索引擎会自动区分，哪些关键词是高权重的关键词，如果自己的关键词权重很高，那么相对应的排名也就会越高，所对应的流量也就不会少了。

选关键词一定要注意重要的几个要素：

精准性：比如鞋子，如果你的产品是高帮鞋，但是你看低帮鞋卖的很好，就把低帮鞋这个词给加进去，虽然他们都是属于鞋子的类目，但是低帮鞋这个权重差不说，就算是把排名做上去之后，转化也会很低，根本就维持不住排名

重复性：一个标题只有30个字，如果有某几个字重复出现的话会被判断为关键词堆砌，不会增加权重，反而会降低权重

排序：（借鉴与派代网）

1、紧密排列的原则

给大家举个例子，打开淘宝，以秋装举例，选择一个下拉词“秋装新款女装2016”，淘宝的下拉词都是很好的。

　　那么什么叫紧密呢?很简单，就是关键词中间没有空格，比如上个下拉词的“秋装新款女装2016”。写标题怎么去使用呢?我们认为好词，淘宝的搜索引擎中是紧密的(不是编的，系统推荐的)，那么我们就要按照搜索引擎写一模一样的，会加分的(完全按照淘宝推荐)，这个就是好词。

同等条件下，你不是紧密，我是紧密，我的分数就会比你高。

（2）、 杠杆原理

　　淘宝搜索引擎的杠杆原理，也叫前后原理，解释很直白，就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说皮裤，写在中间就没有写在前面或者后面的高，所以，好词，最好写在前面或者后面，搜索引擎是从前后向中间抓取。

4、空格原理：一个标题里面并不是全都写满为最好，适当的空格也是可以提高关键词权重的

选取关键词的方法

下拉菜单选取：

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输入搜索的东西之后，淘宝会自动推荐当前热卖的关键词

软件淘词：不管是查排名、店侦探还是其他运营查件，都有淘词功能，可以下载分析

店铺运营之标题优化

3：生意参谋：生意参谋有一个选词助手可以查看当前热销和热搜词

店铺运营之标题优化

把这些关键词都给罗列好之后，就是筛选分析，筛选的标准是去掉和自身产品不相关的和搜索人气低的，然后剩下把剩下的词进行拆分组合就行了。

标题组合注意事项

标题公式：营销关键词+意向性关键词+属性卖点词+类目关键词+长尾关键词

营销关键词：包邮、特价、正品、活动促销等都属于这类性质的词。

意向关键词：大码女装、安踏运动跑鞋、雪纺连衣裙等这些都属于意向性关键词。

属性卖点词：修身、收腰、直筒、高腰、日系、韩版等表述产品某一特点属性的词。

类目关键词：羊绒衫就是女装类目下的词，公仔就是毛绒玩具类目下的词、皮鞋、板鞋等。

长尾词：就是那些搜索量相对较少，但是能展示宝贝特色的词。例如：平跟商务皮鞋，日常休闲板鞋等。

标题组合公式表示的意思是，宝贝的标题里面最好有这些属性的词，但并不是要求大家按照公式来完成词的排列，大家不要太纠结关键词的顺序。大家将关键词设置和后，可以复制到淘宝搜索栏进行检查看有没有重复的宝贝，只要是没有重复宝贝，标题有独一性，权重都是很高的。