品牌创意策划:罐装果酒型饮料——零零后（00后）

品牌创意策划:罐装果酒型饮料——零零后（00后）

品牌名称：零零后（00后）

品类：罐装果酒型饮料

品牌口号：向往的生活，从果酒开始。

品牌标志：

品牌创意策划:罐装果酒型饮料——零零后（00后）

品牌定位：以罐装果酒（含少量酒精，一般为5到10度）这一新品类，打入饮料市场，与软饮料形成差异化竞争，进而占领市场份额。

（软饮料又称无酒精饮料，是指酒精含量低于0.5%的天然或人工调配饮料。包括碳酸可乐类、果汁饮料类、含乳饮料类、瓶装饮用水和茶饮料类等。）

品牌核心诉求：罐装果酒含有水果的风味与低度酒精，有营养促吸收。

果酒是用水果本身的糖分被酵母菌发酵成为酒精的，汲取了水果中的全部营养制作而成，其中含有丰富的维生素和人体所需的氨基酸。有时候即使生吃水果也不能吸收的营养，通过果酒却可以吸收，因为营养成分已经完全溶解在果酒里了。而且，果酒里含有大量的多酚，可以起到抑制脂肪在人体中堆积的作用，使人不容易积累脂肪和赘肉。此外，果酒含有少量酒精，对于扩张血管、护理心脏、调节女性情绪都有一定作用。

品牌一般诉求：天然、健康、营养、自然、传统、田园、风尚。

目标受众：以00后为主要目标受众。

这一受众群重视个人体验，倡导个性，愿意尝试新鲜事物。并且这一群体会成为未来市场消费的主流。

目标受众分析：

1.00后消费心理诉求

（1）强大表现欲，重视个人体验。

（2）倡导个性，大胆和叛逆。

（3）愿意尝试，文化接受能力强。

2.00后文化表达方式

（1）“打call”“扎心了”……00后网生代爱用网络流行语

（2）二次元文化火热，00后用动漫人物激励自己

（3）喜欢正能量和英雄主义电影，学习之余看综艺节目放松

品牌介绍：

工艺简单、原材料丰富

果酒制作工艺简单，主要原材料就是水果，因此民间的家庭时常会自酿一些水果酒来饮用。

营养健康，促进吸收

果酒中虽然含有酒精，但含量与白酒、啤酒和葡萄酒比起来非常低，一般为5到10度。因此，可以当作饭后或睡前的饮料来喝。

四季搭配、类型多样

*春季酿－梅子酒、草莓酒、桃子酒、枇杷酒、杨梅酒、桑椹酒。

*夏季酿－樱桃酒、荔枝酒、李子酒、水蜜桃酒、葡萄酒、油桃酒、芒果酒、西瓜酒、龙眼酒、百香果酒、火龙果酒、榴莲酒、酪梨酒。

*秋季酿－石榴酒、鸭梨酒、梨子酒、柚子酒、柿子酒、苹果酒。

*冬季酿－葡萄柚酒、西红柿酒、奇异果酒、柳橙酒、橘子酒、金桔酒、金枣酒。

*四季酿－杨桃酒、芭乐酒、莲雾酒、凤梨酒、木瓜酒、香蕉酒、柠檬酒、椰子酒、莱姆酒、香瓜酒、哈密瓜酒。

创作者思路概述：

1.罐状，进入饮料市场。（原型案例:罐装凉茶）

2.微酒精含量（水果酿造），作为主要诉求。作为新品类与软饮料（可乐、乳品、果汁、凉茶…）相区分，差异化营销。（原型案例:七喜以“非可乐”口号，在百事和可口可乐外，另辟市场）

3.水果，天然无添加，绿色健康。

4.传统工艺制作，原料丰富。

5.后期分品类、季节搭配营销。满足多样化个性口味。

6.回归自然，当下大众文化心态。《向往的生活》借势营销

7.果香+酒量（度数可分级）。着重突出对健康的益处，比如“适量酒精摄入，有益健康”。

可以青少年女性为独特目标受众，强调果酒的美容养颜、调适身心等。此为市场空白。

8.品牌的文化内涵都是创作者赋予的，以后深挖。比如民间自制的传统、不同地域多样的特产…

结语：

果酒那个不是“果酒”而是饮料，是含微量酒精的饮料。品牌不就是包装，玩概念嘛。

也正是因为“酒精”这个元素才成为产品独特卖点、差异化定位。

当然这个“酒精”是天然的，主要是水果，甚至酒精有没有都无所谓，品牌玩得就是概念/噱头。

另外这个品牌名难起，是因为要切合击中它的受众，主要是95后Z时代这群人，这就需要切合他们的文化:网络文化、二次元，甚至二孩…