今天很久没有联系的一个朋友分享了他的看书笔记，我觉得这才是读书的境界，所以分享出来，以后多学习。
《大卫·奥格威自传》
关于作者
大卫·奥格威，全球五强广告公司奥美的创始人，曾被《时代》周刊评为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称作“现代广告最具创造力的推动者”。
1982年，法国的《扩张》杂志对工业革命作了专题报道，并推举出11位对工业革命具有影响的人物，奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列其中。该杂志还把他称做——现代广告教皇。
奥格威还写过《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等，这些书被称为广告界的圣经读物。
关于本书
这是一本关于奥格威的自传，讲述了他不同年龄阶段的职业经历和创办奥美广告公司的经验。
核心内容
第一部分，广告营销的秘诀；第二部分，品牌塑造的秘诀；第三部分，让公司变强大的秘诀。
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一、广告营销的秘诀
广告不是炫技，而是为了把货卖掉，它不需要多么漂亮的修辞手法，也不需要文学功底多么深厚，要做的是弱化广告本身，突出产品，然后把货卖掉。
【案例】 奥格威在劳斯莱斯的广告里没有用任何形容词，只是在报纸上用了这样一张图片——一个穿戴得体的男人坐在劳斯莱斯新款轿车里等待红绿灯，旁边配上这样的文字：在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。很简单地就把汽车的隔音降噪效果强调了出来。 广告让人耳目一新、看了忘不了的4个原则：
明确广告的目的是为了销售；
一定要有吸引力，让人愿意接受你的广告信息；
用刺激性的画面和文案实现上述目的；
光有创意不行，还得考虑预算，让广告得到最大限度的传播。
二、品牌塑造的秘诀
奥格威在当时引导了一场广告观念的变革，他让更多企业开始认识到，广告并不是推销这么简单，它实质上决定了品牌与消费者的关系，只有广告才能塑造坚不可摧的品牌形象。
对于消费者来说，他们购买的不只是物质产品，更是心理满足。让消费者持续付钱的原因是广告塑造的形象，而不是一时的打折促销。
【案例】 钻石，说白了就是一块石头，但为什么可以卖出几十万甚至上亿的价钱？因为消费者买的不仅仅是钻石本身，还有它背后所承载的代表“永恒”的概念和品牌形象带来的心理满足。
怎样找到广告客户？ 客户不是“找出来”的，而是靠个人魅力吸引的，而且要懂得判断谁适合当你的客户，并在为客户服务前先使用他的产品。
与其费劲心思找客户，不如站在宇宙中心让客户先来关注你 奥格威发表演说，评说广告
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