如果我以愤青的心态去看待文章，那么每一篇文章都能被找出一些愤世嫉俗的观点。如果我以是否吸引人的心态去看待一篇文章，那么每一篇文章也都能找出一些迎合人性的观点。如果我以找茬的心态去看待一篇文章，那么每一篇文章都能找出一些槽点让我洋洋洒洒吐槽成千上万言。如果我怀着崇敬的心态去看待一篇文章，那么每一篇文章都能找到让我非常钦佩的观点，以及神乎其神的写作手法。
所以，文章本身如何重要吗？当然重要。同等重要的是读者怀着怎样的心态去读。网络上有很多杠精、脑残，其实站在他们的角度上都是对的，一切都是没问题的。只是我想说的是，总有超过一半的人愿意站在文章这边，为了同一个目的。是的，判断文章的好坏，必然是要有立场和标准的。如果没有立场，也便没有了标准。如果没有标准，那就真的是“一千个读者里面有一千个哈姆雷特”了。
一篇文章，从价值观的角度上讲或许可以打10分，但从销售的角度上或许只能打5分。一篇文章，从引起读者共鸣的角度上讲或许可以打3分，但从文明发展的角度上讲或许可以打满分。这是为什么，无非就是角度不同判断不同，罢了。我曾经很喜欢把文章写的很华丽，对于辞藻的应用非常重视，越美越朦胧越好，越生僻越难懂越好，因为这可以显示我的文字才华。然而，这样的文字对于销售而言，一点实际的作用都没有。
所有的文字都是有套路的，直到今天我才明白这个道理。其实以前也听过，也非常明白，但是我从来都没有真正相信过。我想，我现在非常愿意相信，跟我已经可以从容面对自己的人生直接相关。以前的我太焦虑了，然后发现并没有什么意义。越是焦虑，我对自己就越是没有信心。我对自己做过的事情抱有怀疑的态度，哪怕成绩很好。我对自己没有做过的事情抱有崇敬的态度，哪怕那其实很滥。
我今天把《爆款文案》这本书拿了出来，想打发时间，但是没想到它给了我很大的启发。人呐，还是要多读书，读好书，才能在思想上有进步。不然，人真得很容易就封闭在自己的世界里，然后看不清生活或者工作中的一切，进而更加焦虑。
《爆款文案》这本书的作者是关健明，我在去年的时候就听过他的课程，也买了这本书。我不知道当时的我是不是太无知，即便读了他的书，却也还是不完全明白他的套路。现在看来，每一遍都像是第一遍阅读一样。我想，这也算是一种好处吧，好书耐得住一遍又一遍地琢磨。
以前，我以朋友圈里有关健明以及案例里的重要人物为荣，我觉得非常骄傲，这是我优于他人的地方。然而，事实上，不过是他们相互吹捧，有一个专有名词叫做“商业互吹”。他们之所以站出来，并不是因为他们本身很有名气，而是他们希望自己有名气。我之所以觉得在他们的朋友圈里很有面，那是中了他们的道，这不过是他们的营销套路起了作用，罢了。
很多事情都不能简单地把表面现象看作是全部，这句话也对也不对。对，是因为你对这个事情不熟悉，只能看到表面。不对，是因为你对这个事情很熟悉，一眼就看到了实质，而那个实质对你来讲就是表面。好吧，这个也是因人而异。
书中提到的文案写作套路其实是非常实用的，我刚看完第一篇章“激发购买欲”，这是文案的第一步。这一篇章列举了六个方法，分别是感官占有、恐惧诉求、认知对比、畅销、使用场景、客户证言。每一个方法都举了生动的例子，并且列出了方法使用的诀窍。这其实是一本很实用的书籍，工具性的。我想，对于一本书来说，这是很不错的评价了吧。
在感官占有这个方法里，最好是眼耳鼻舌身意全部用上。实际上，一篇优秀的文案，确实需要兼顾这六个方面。他主张不要用一些华丽的辞藻，生硬的词句，要用相对生动的生活化的词汇。想想也是，为什么小说比严肃文学要受欢迎的多？大部分读者都是不愿意费脑子去研究的，他们希望看到你的文字感觉到轻松而不是需要想一下才能明白，甚至很多东西想一下都不会明白。比如你的产品用到的技术，还有一些专业词汇，读者就算是看上很多遍也不会懂。如果那么容易就明白了，我想，那就不叫专业词汇了。好的文案并不是在创造，而是在将专业词汇转化成生活用语。好的文案是一个好的翻译，而不一定是好的文笔。
当然了，文笔也很重要。这些大家们之所以强调文笔不重要，主要是想多卖几本书多卖几节课。当然了，这在一定程度上也是可以鼓励更多的人去做文案。实际上，我们看招聘要求里对文案的职责描述，其中一定有“文字功底”“文笔”方面的要求，为什么？因为公司没空去培养一个真正零基础的文案。
感官占领这个方法也并不是完全的小学生作文的写法，毕竟，小学生是写不出那么周全的文章的。感官占领是对眼耳鼻舌身意的深度挖掘，对于广告而言，字比词好，词比句好，单句比复句好，这是小丰辞典里写到的。小丰还说，名词比动词好，动词比副词好，形容词最最不好。对于一则广告来说，最可怕的就是名词、动词、副词、介词、甚至的地得都有。好的广告，简短的词汇就能让人惊叹，不好的广告，把形容词拿掉就什么都没有了。如果你可以用一个词来表达，就不要敲下第二个词。如果空格就是你要表达的，就不要敲字。其实，我觉得小丰讲的很有趣，也非常有道理。毕竟，消费者是没有时间听你讲那么多，大家的时间都很宝贵，消费者给你的时间只有几秒，甚至一扫而过，连一秒钟都不到。
然而，关健明讲的也很有道理，我想这是主战场不同的缘故。我在最初写文案的时候，总被吐槽很长，需要精简。然而，到最后，我发现，想用最短的文案写出最吸引人的故事，真不是一件容易的事。《爆款文案》就提供了一个很好的方法，我认为非常有用。
2019年7月10日17:09:34
本篇收获：
或许，我可以开始写自己每天看的书，完全凭借印象码字，就像当年每天记自己每堂课都学了什么一样。我想，假以时日，我一定会有收获的。
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