轻博客是介于博客与微博之间的一种网络服务，博客是倾向于表达的，微博则更倾向于社交和传播，轻博客了吸收双方的优势。最早出现在国外的Tumblr社交氛围较好，功能也比较丰富。

国内的有点点 ，还有各种巨头推出的轻博客，什么新浪新博客，网易lofter等。他们的界面惊人的相似，好像说好了似的。。。

其中比较突出，也是我觉得做的比较好的是Lofter。先看看它的产品。

1.简单产品分析

1）首页

首页的内容发布工具放在非常显眼的位置，发布方式也之十分简便。音乐和视频只要复制一个链接就可以发布。旨在通过简单快速的发布工具降低用户创造内容的成本。可以看出Lofter首先想要引导用户产出内容，其次才是消费内容。首页的feed流只是沿袭了点点等轻博客的形式，没有做更加大胆的尝试。推荐部分主要是内容推荐，还有达人、标签、专题推荐等，内容推荐为主，后几项都只占用了一点点地方。这里的推荐逻辑有点像豆瓣未登陆页面的推荐页面，是一些热门的内容，而不是针对个人喜好的推荐。可能是怕针对个人的推荐范围容易变得越来越狭窄。可以看到即使是首页推荐的内容中，对应的评论也很少。也没有出现分类、分组的结构化概念，更多是想让用户无目的性地随便逛逛。ofter本意是打造一个基于兴趣的社区，但是又不像豆瓣那样有太多的产品线，个人还是比较喜欢这种调调的。

2）浏览

浏览部分的内容包括标签、品牌、话题等等。其中品牌的设置很巧妙。Tumblr的CEO曾经表示，希望自家广告不只是一个链接，用来寻找有效的广告，而是品牌利用Tumblr讲故事。Lofter的品牌利用精美的图片和文字，提供一个地方，让用户帮助品牌讲故事。以可口可乐为例，看得出这个标签下很多内容都是用户记录生活时生成的。但是在相同的标签下，内容之间的交流非常少。每个人在同标签下的内容都是独立的。

我尝试以可口可乐为主题，在题目和内容中包含了很多“可口可乐”，但相对应的标签不是自动生成，而是爷自己添加的…… 建立品牌主页的方式，是未来可以转化为盈利点的方向。

3）模板其丰富的海量模版很有吸引力

2.关于盈利

ART是商业化的尝试。鼠标放到作品上时，图片轻微的一抖，这些小细节都很棒。大图展示，虽然不太明显，但有摄影的参数还是不错的。这种直接进行衍生作品售卖的模式，是比较直接的一种方式。但格局和视野小了些。前面说到浏览中话题、专题等板块中的用户参与度和活跃度还不是很理想。其实可以建立一个活动板块，比如将一些摄影比赛、韩寒ONE征稿等活动放在这中间，寻求专业杂志等媒体的合作，为专业的一些艺术作品提供一个商业化平台。未来lofter可以给那些有所长的那些作者提供一个展现自己，提高知名度的平台，帮助他们匹配媒体、对接模特等等。

3.漫天扯淡

Lofter社区氛围实在太弱，虽然轻博客偏重个人生活记录，但是既然有意往图片分享，摄影社区走，社区概念必须要发力啊。 可以尝试打造轻学习平台。lofter中经常会有做设计的分享自己的一些设计作品，同时把一些技巧分享出来，逐渐形成了一种轻学习的氛围。个人觉得lofter现在的feed流推荐得过于“奔放”，无分类，也无用户喜欢的之后的内容推荐。 

移动端有im还是比较贴心的，可以直接约。。咳咳咳。 感觉上，对于小白用户的记录引导不足。 但是，个人还是很喜欢lofter这个产品的，是国内比较用心的产品，虽然形态哈还不是很成熟。但是抓住了很多文艺青年的心，期待推出更多比较‘骚’的功能。