网约车广告-互动场景营销新局面

广告行业发展至今，大致分为四个阶段，从最初传统的平面、电视电台广告，到后来的搜索引擎和新媒体等营销平台，广告的形式在不断演变。但是颠覆性革命性的广告从没有真正到来，所有的广告其本质还是单方面展示推销，而没有实现互动和实时沟通交互！

随着广告4.0时代正式到来，车而告之或将引领互动场景营销新局面，对传统广告行业进行一次全面的洗礼。

我们分阶段看广告行业发展历程，具体如下：

第一阶段——广而告之  强调广告的覆盖率，大众媒介为王。

特点：展示、曝光。

代表：电视广告，路牌灯箱广告等。

第二阶段——精准传播  强调广告的到达率，各种媒介在其对应的细分领域里被当作渠道去应用。

特点：“渠道型媒介+互联网”让广告推无孔不入，到而不达，防火防盗防广告。

代表：百度、优酷等。

 第三阶段——原生内容  强调原生的内容为王，让好的内容和创意会产生病毒式的自动传播。然而好的内容是可遇不可求的。

特点：自传播，大量僵尸内容。

代表：头条号、大鱼号、UC、公众号。

第四阶段——场景营销  强调的是受众参与，以本地消费者在线下的情景体验为核心。能使媒介和消费者随时随地实时连接，不只所见即所想，而且所见即所得。实现广告传播的闭环。

总体而言，主流媒介有两类：一类是空中泛在，另一类就是地面唯一。而场景营销是这两类媒体（即线上和线下）的整合应用。以线下为依据整合线上，通过线下诱发线上，有效发挥线下固定、高频的连接特性，产生可预期的、重复性的消费行为。

特点：趣味、精准，难替代。

代表：车而告之、百度聚屏。

车而告之，顾名思义就是以车作为载体的广告投放平台，这是一个极具传播价值、不可替代的生活场景。

对企业主来说，车而告之有几个特点：1、价格及门槛低，2、数据实时监控查看，3、引流精准高效，4、深度互动趣味营销，完全改变广告受众的消极情绪。

对受众群体来说，我们不再强调强制观看，而是让乘客主动参与互动，在这个过程中，革命性改变品牌传播的记忆深度、好感度和品牌认知度。

车而告之结合了物联网技术和互联网思维，形成线下线上无缝链接，搭建起了企业与消费者的沟通桥梁。通过大数据挖掘技术、机器学习算法等，可以精准判断用户属性、洞察用户真实兴趣，当用户参与互动游戏后，会为其推荐最适合的广告福利信息。从而让每次广告曝光都更具价值，实现营销转化最大化。

车而告之品牌升级路径为，网约车互动广告—出行广告—互动广告，这条路上，我们走的坚实且坚定！