日更39/365：文案该短还是长？

文案的短长，取决于不同的企业、商品或者是服务，取决于所传递信息量的多寡。

001.高关心度的商品：一般是汽车、房子等昂贵的产品。或电脑、家电、照相器材等高科技产品，购买决策较长。

002.低关心度的产品：洗衣粉、洗发水、零食类的快消品。他们价值不高、产品差异不大、购买周期短。

003.对于高关心度的产品，从信息搜集到消化需要很长的时间，运用长文案、软文、杂志专题等形式，将产品特点、性能逐一介绍。

004.低关心度的产品，往往同质化严重，所以要尽量考虑突出品牌本身的个性，用感性因素打动消费者。

005.往往反其道而行之，用长文案写低关心度，用短文案写高关心度的产品，或可以收到奇效。

006.长文案不是让更长的篇幅去赘述，而是要说清楚更多的事情。合理的阅读结构，才能让文案更容易消化。

007.积累常识，而不是形容词。你一定要知道自己在讲什么。