读书：《广告武林秘籍外一章|广告人作业指南》
作者：张乐山
不管初进广告行业，和已经工作一段时间，都可以读一下张乐山老师的这本书，这样就可以了解广告的整个作业流程，也能知道如何管理自己的广告知识，在这个行业高效成长。
“广告是400米的接力赛，不是4000米的马拉松”
一、选好门派——能够充分发挥才能的环境
01.创意
保持创意力5个建议：
①跳槽，书上说在一个地方工作2年以上建议跳槽，为了保持新鲜和了解不同工作方法。我更倾向于用旅行、看电影等方式来代替。
②创意口袋：采集生活灵感。生活里遇到的人、事、物和场景故事都可以放进这个口袋。
③K书：广告人是个杂家，要看各种类型的书，市场营销、企划、心理学、文学、艺术、漫画……
④常动口：沟通和表达。
⑤互动：团队合作，不独舞。
书中提到了创意21招，总结成3大类：从产品或品牌本身、从最终展示效果、从消费者生活出发
02.业务
看这部分，我知道了，业务是客户和创意部门的纽带链接。向左和客户沟通了解产品和广告策略；向右收集整理资料，跟创意部门沟通创意。
简思：适当的人在适合位置做适宜的事，你适合在哪个位置发挥才能？
二、苦练秘籍——良好的学习成长环境
确定“策略”很关键，所有的动作都以此展开！
爱上产品是基础，因为只有爱上，才能看到别人看不到的优点。
搞清楚消费者和竞争对手，站在差异点上做好品牌定位，制定好策略再去想大创意，再加点提案技巧，客户通过，让创意落地执行。
结论：每一个环节，都是修炼技能的细节。
三、强强联盟——合理且愉快的工作环境
这一部分，应该说整本书下来，最让我受益的就是工作流程。
AE听取客户需求和指令，讨论研判问题点和机会点→AE开始做功课，严拟广告策略→广告策略提案→策略整合→开始创意工作→动脑会议→广告提案→修改→执行制作→完美演出。
白纸黑字的创意简报、工作单、策略单，是提升效率工作的必不可缺少的武器。
简思：我做事爱直接做，自己有了想法再去沟通，这样的结果就是导致老是“从头再来”，时间成本太高了，得改。
综上，3大成长秘籍已落入口袋，不求一次就完美执行，但求日日精进不停止脚步。
网友评论