旺旺国产品牌旺旺巧用整合营销 仅用3个月就赢回年轻人的心

旺旺这个品牌是很多人的年货必备品，小的时候，每逢过年家里都会有旺旺的身影，即使是现在也有很多人习惯在过年时给家里的小孩买旺旺大礼包。今年，旺旺联合“天猫国货有好货”活动推出新年联名款方圆礼盒，玩了一把反差萌。此外去年到现在，旺旺接连进行了好几波走心的营销，下面就跟着高端营销推广平台鹿豹座来看看。

案例时间：2017年-2018年1月

营销渠道：微信微博、电商

营销手段:微博微信营销、电商营销

1.联合“天猫国货有好货”活动推出新年联名款方圆礼盒。

2.针对年轻群体，推出了一支融合嘻哈和传统京剧元素的病毒广告。

3.旺旺首先翻拍了它的那支童年经典广告——李子明同学的妈妈给他送旺仔牛奶的故事。

4.旺旺通过这一活动和消费者之间产生了互动，也产生了很多UGC内容，很多网友买到变大了的雪饼仙贝就开始自拍发朋友圈。

营销效果

1.旺旺活动上线24小时，店铺下单超过4万件;截至1月16日微博话题#旺仔方了#阅读超550万，病毒视频曝光超350万。

鹿豹座平台小编认为，旺旺通过新奇的产品引发了大量年轻人的关注，引发了目标受众的共鸣，也通过童年的味道让旺旺重新回到了人们的视线中。