尝试第一次建议,其实不大愿意给建议,算是一次自我思考吧,题目如下:
坚守最后的阵地还是不破不立
——该如何转型
现有的企业主营业务是“无线麦克风”。主导产品是娱乐话筒即KTV场所使用的无线麦克风,市场定位属于国内中高端。其他的会议和演出类产品,只占整个业务的5%,仅仅做为产品结构的补充。
企业内部不足:
1、 没有研发团队,技术方案外包。
2、 OEM业务为主;没有渠道份额支撑,业务风险大。
3、 没有营销团队和外贸平台。
外部不力因素:
1、 娱乐市场持续低迷,市场萎缩严重,KTV行业整体下滑保守估计超30%,且预计未来两年会持续下行。
2、 行业震动
领头羊企业(国内唯一可以成为品牌)简称A
第二名企业(国内最大的技术方案公司,其公司研发的电路板市场占有率70%,我司电路委托其研发的)简称B
A与B合并,电路板价格多次上涨。导致本企业的产品价格偏高,市场没有竞争力,而且很有可能在未来A+B公司从战略角度考虑,会停止提供电路板与我司。
企业内部优势:
由于身在局中,实在想不出有什么优势。
牵强一点的话,在行业内部相比较,现有的人员比较稳定;公司形象以及市场口碑比较好。
问题:
1、 坚持下去,或许未来2年会困难很多,面临亏损是不可避免。
2、 如何转型,在行业内部或外部寻求生机,破局而出。
我的回答如下:
朋友你好,你的一些信息不是很全面,我尝试着抛砖引玉吧,不知道你行业的具体情况,如品牌,经营方式,以及销量排行和行业地位,无法判断与AB公司的差距,我且以上中下三策仅供参考:
上策:有样学样,你们公司也搞合并,如果该市场你们可以占到30%以上,则可以考虑与AB联合,如果过小则找与B类似且能满足你们需求能研发的公司联合,这一招联合钢铁行业的卡耐基和普尔曼合并过,支付行业的彼得蒂尔和埃隆马斯克也合并过,共同度过经济危机,抱团取暖,如果是上市公司,还能趁现在股市低迷提供一波热点;
中策:合并不成,退而求其次,改为合作,我所在的行业线路板行业,目前受经济下行影响,很多工厂的订单大幅度下降(主要是出口),这部分产能过剩必然会造成相互抢单,打压价格,相信无线麦克风行业也会受到经济下行的影响,造成过分竞争,所以AB公司提高价格无非是想降低竞争难度而已,可以转其他研发公司合作,如果是电路板设计方面的公司,可以通过每年的集成电路板设计(通过中国专利网检索),来寻找可以研发的合作的公司;
下策:既然国内市场低迷,可以考虑开发国外市场,例如,非洲市场,印度市场。现在在印度卖的最好的高端智能机之一,估计很多人都没有猜到,既不是小米(主要是红米卖的好,都是低端机),也不是三星(深耕印度市场3年以上),这个品牌是一加。虽然一加手机也不错,但是国内市场确实排行很差,所以干脆聚焦印度市场,取得很好的成绩。我之所以将此计策不放在中策是因为风险太大,如果没有前期铺垫,怕是有加速衰败的可能性。
除此之外,还有应对现在经济压力,最好同时精简机构,减少开支,必要的时候还要裁员,以保证现金流的稳定。
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