最近看一本书叫《超级符号就是超级创意》，让我对广告和创意产生了颠覆的认知。
超级符号
比如企业怎么命名，我们通常想到的都是有创意，很雅，这比较符合中国人的习惯。
比如你听到俏江南这个名字，首先你想到的是什么？我在公司问过几个小伙伴，是江南菜吧？其实不然，俏江南是家地道的川菜。
从作者的角度来说，这家餐厅的名字就没有很高的辨识度，从符号的角度来说，不是一个容易传播的名字。
符号的意义在于降低品牌的成本，被发现的成本和被记住的成本。
符号有三个功能，分别是识别功能、信息压缩功能，行动指令功能。
比如红灯行绿灯停、电梯的上下按钮键、天气预报上的天气显示。这样普遍被大众容易识别和辨认的符号就是一个容易传播的符号。
符号越清晰好看，就越容易被识别，我们买方便面的时候看到包装袋上大块的牛肉就很容易让我们忘了其实里面只有调料包而已，如果包装上印的是掉料包，你还会买吗，恐怕不会吧。
提起可乐最先想到的是可口可乐，而不是百事可乐。因为它的标志一直都没有变。
宣传即重复。
服装品牌Burberry，不是那个骑士标志，而是苏格兰调的格子，很多人不知道这个品牌，但是在大街上看一眼就知道谁穿了Burberry，谁穿了阿玛尼就很难发现。所以为什么LV获得了最大的成功，就在于它不断地重复自己的符号。
三精口服液的超级符号就是蓝色的药瓶。蓝瓶的，好喝的，它在强调蓝瓶这个独特的记忆点并不断重复。这还是我孩童时听到的广告，至今仍印象深刻。
我们在电视上看了好几十年的黄金搭档也属于超级符号，虽然广告创意在换，那句经典的广告词话却一直没变。
广告不是我说一句话给他听，而是我设计一句话他会说给别人听。
这个观点很受启发，广告除了表达创意，更重要的是解决问题。罗胖在逻辑思维里谈到泰国这个国家拍过很多令人感动、意境深远的广告片，可为啥到最后我们都不记得它是哪类产品广告了？
我们看到超市上那个绿格子厨邦酱油的广告语是：“晒足180天，厨邦酱油美味鲜。” 为此作者还描述了一个场景：妻子吩咐丈夫买酱油回来，等一出去就忘了，可是妻子如果吩咐丈夫说是绿格子的那个，丈夫肯定不会忘。
拍照的时候，你会不会想起那个经典的“田七”，喝奶茶的的时候你是不是第一时间想到的是加起来可以绕地球一圈的香飘飘呢？
这些超级品牌引导了消费。无形中植入了我们的大脑，并逐渐融入了我们的生活。
收获与感想：
1.超级符号的传播成本更低，无论是企业还是个人，都要具备超级符号思维。
2.如何设计一句话，让他说给别人听，这样能达到最佳的传播效果。
3.想想我们生活中有很多例子，哪些是符合上述的原则的，哪些是不符合的，这样就避免走弯路。
4.商业社会，更加讲究效率和成本，这点用在个人身上同样适用。
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