要想瘦，试试用文案燃烧你的卡路里
一直想为《花开未觉岁月深：二十四节气七十二候花信风》写些什么，可是千言万语，不知从何下笔。偶尔翻到宣传拉页的文案，回想起那些脑细胞血流成河的日子，索性先写这个吧。毕竟，每次写的文案还留着呢。
设计师潘老师答应给做宣传拉页后，我反而惴惴不安起来。天知道他的要求有多严！你看，世界上还真有怕乙方的甲方。
我想文案慢。慢到自己抓狂。越想不出来越老想着这事儿。坐地铁想两句，半夜失眠再想两句。那时看电影《妖猫传》，里面一句“你没尝过我在寒冬的深夜里苦苦写诗跪求一字的折磨，就不知道什么是心血”，简直不能再感同身受了。
好几天拥挤的早晚高峰及辗转反侧不能成眠的夜半，孕育出了第一稿。
宣传拉页文案一
抽丝剥茧，细数节气来源；条分缕析，阐释民俗文化
一候一花，顺应四季流转；有理有据，解读植物特性
花开惊艳，手绘尽显风流；诗词文雅，诵读口齿生香
* 二十四节气民俗解析，七十二候植物鉴赏，一百多年前日本画家巨势小石手绘原稿，佐以一百四十四首古典诗词畅读，尽显物候与花之美
* 内附二十四张《七十二候名花画帖》可涂色黑白线稿，十五日染一图，染尽而一年花事毕，可缓缓归矣
* 中国社会科学院文学研究所民间文学室主任、二〇一五至二〇一七年联合国教科文组织非遗审查机构评审专家安德明作文推荐
*《美了千年，却被淡忘：诗经名物图解》系列书，与美重逢，让美延续
#民俗：中国国家博物馆副研究员丁鹏勃和北京民间文艺家协会会员任彤阐释二十四节气，通俗又不失美感
#手绘：19世纪日本画家巨势小石《七十二候名花画帖》手绘原稿全部收录，唯美绽放
#植物鉴赏：中国农业大学园艺学教授义鸣放对七十二候植物的特性及功用进行考据整理，立体直观
#诗词：每候对应的植物配以两首古典诗词，植物与文化之美相互映照
#涂色：二十四张可涂色黑白线稿，让你亲手感受每一朵花从空灵到饱满
#装帧：延续《美了千年，却被淡忘：诗经名物图解》“书中书”形式，裸脊锁线装订，三面朱红色刷边。
360度无死角地说出这本书的内容与特点了吧？发给潘老师看，收到他一贯简洁的回复：
要想瘦，试试用文案燃烧你的卡路里
想想有道理，文案的确有些不符合这本书唯美的文艺气质，于是我把看家的文艺范儿都拿出来，憋出第二稿。
宣传拉页文案二
一春一秋皆轮回，一候一花总关情
*千古轮回，时令与君同
“花木管时令，鸟鸣报农时”，古人从自然现象中捕捉农耕的指令，以获得丰收的回馈。而今，二十四节气作为一种文化符号代代流传。年年岁岁花相似，四季轮转，古今情同。
*灼灼其华，人夸好颜色
风有信，花不误，物候与花缘定三生。一百余年前，一位日本画家执笔绘出信风吹来花开惊艳的时刻。花有期，美无界。
*莫负花期，枝叶总关情
花开花落自有时，最好的爱莫过于懂得。跟着园林系教授走进每朵花的世界，从花期到功用，总是情归处。
*口齿噙香，花开对月吟
“只恐夜深花睡去，故烧高烛照红妆”，花在诗词里永开不谢。穿越时空，与陶渊明共赏南山下东篱旁的菊花，得赠一支林逋园中的小梅。
*时光清浅，闲来描花容
“最是人间留不住，朱颜辞镜花辞树”，每个节气移出一株花给你，十五日染一图，染尽而花事毕，可缓缓归矣。
花开未觉岁月深，我们在“美”里，久别重逢（此处可放《美了千年，却被淡忘：诗经名物图解》的图片）
这次潘老师先回我一句：
要想瘦，试试用文案燃烧你的卡路里
我一反思，是有些文艺过头了。
接着QQ又蹦出一句：
要想瘦，试试用文案燃烧你的卡路里
“虚实结合”？这评语我有多少年没听过了？难道潘老师被我语文老师附体了？当然，玩笑归玩笑，改还得改。我只能使出洪荒之力将文艺与接地气“虚实结合”。
宣传拉页文案三
一春一秋皆轮回，一候一花总关情
一年有二十四个节气，每个节气分三候，共七十二候。
风有信，花不误，应花期而来的风，为花信风。
*千古轮回，时令与君同
“花木管时令，鸟鸣报农时”，古人从自然现象中捕捉农耕的指令，以获得丰收的回馈，而今，二十四节气作为一种文化符号代代流传。每个节气有什么由来？大自然随着节气更替如何发生改变？节气的民俗有哪些？年年岁岁花相似，四季轮转，古今情同。
*灼灼其华，人夸好颜色
物候与花缘定三生，岁岁年年，永不相负。一百余年前，日本画家巨势小石执笔绘出信风吹来花开惊艳的时刻。原书《七十二候名花画帖》中每候对应哪种花？这些花在画里美成什么样？花有期，美无界。
*莫负花期，枝叶总关情
花开花落自有时，最好的爱莫过于懂得。日本原书中的花是中国的什么花？每种花有着怎样的形态特征、生长环境？在人们的生活中扮演什么角色？跟随园林系教授走进每朵花的世界，从花期到功用，总是情归处。
*口齿噙香，花开对月吟
“只恐夜深花睡去，故烧高烛照红妆”，花在诗词里永开不谢。一百四十四首与节气或花相关的古诗词，让你穿越时空，与陶渊明共赏南山下东篱旁的菊花，得赠一支林逋园中的小梅。
*时光清浅，闲来描花容
“最是人间留不住，朱颜辞镜花辞树”，每个节气移一株花给你，集为二十四张《七十二候名花画帖》可涂色黑白线稿，十五日染一图，染尽而花事毕，可缓缓归矣。
花开未觉岁月深，我们在“美”里，久别重逢（此处可放《美了千年，却被淡忘：诗经名物图解》的图片）
这次潘老师很干脆，没回。
我只能主动弱弱地问一句“文案行了吗”，被回“给我尺寸啊”。嗯，看来是能凑合用了。
尺寸马不停蹄地奉上。
第二天下午两点多，潘老师那句经典的口头禅出现在我的QQ上：“给我电话。”我拿起座机几乎是出于本能地拨号，合作《美了千年，却被淡忘：诗经名物图解》那本书时我就已经能把他家的电话号码倒背如流了。
潘老师慢条斯理地说，这本既然和《美了……》是系列书，要有过渡啊，怎么能简单一句话就带过了？《美了……》卖得那么好，此处可以吹吹牛，再说一下我们为什么要出版《花开……》……
又是语文老师附体的即视感。
我不敢怠慢，因为我知道这是临门一脚，马上就可以拿到宣传拉页传传传，传遍网络，传遍大江南北了。这次我没用坐地铁和失眠，一两小时即交稿：
两年前，《美了千年，却被淡忘：诗经名物图解》一经上市，读者们从网站上、书店甚至图书馆里遇见它便为之倾倒，并且引发了《诗经名物图解》的出版热潮。如今，我们远离喧哗，探索美的另一种打开方式。二十四节气申遗成功后，受到越来越多的人关注。让民俗以一种深入人心的姿态呈现，让优秀的传统文化得以唯美传承，是做这本书的初心。花开未觉岁月深，愿从此你的节气有花为伴，生活有诗相随。时光不老，我们在“美”里，久别重逢。
写完后又弱弱地问潘老师“行了吗”，依然没收到任何回复。
20分钟后，收到大拉页，伴随一句：“下载到手机上看。”
要想瘦，试试用文案燃烧你的卡路里
惊艳。
我在手机上慢慢一点一点地往下翻，像欣赏一件艺术品。感慨设计的魔力，稀松平常的文字在这样的排版中仿佛变得优美、深情了。
没白在写文案时“步步惊心”，“美”能弥补一切。当然归功于语言简洁、才华横溢且自带语文老师光环的设计师潘老师。
策划的小伙伴说：我怎么觉得第一版文案更好？于我，哪版好并不重要（毕竟哪版都疯狂燃烧了我的卡路里），重要的是，我学会了在做书过程中不断思考、不断完善，尽自己最大努力让书以最美的姿态呈现。
而这世界上许许多多的编辑和设计师，不也是在做着这些细微到读者也许都不曾在意的事吗？
致敬匠心精神。
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