如何做市场行情精准判定与竞品分析？
场景描述：从项目的立项、到用户画像，清楚自己目标用户精细化肖像后，如何在同业中展现自己产品/项目的核心优势，梳理自己裂变项目的核心卖点及营销方式，就产品市场行情及竞品做详细分析~
次课目的
1、能够清晰知道自己项目在同业中的核心优势
2、更加了解竞品的详细战略及策略，做到知己知彼百战不殆
3、便于对行业的行情做精准判断，避免方向出错
三、市场行情/竞品分析
行业现状简述：跑酷行业目前没有产值。全国各地的跑酷俱乐部、跑酷场馆都是以其他行业，例如商业演出、少儿体能来补贴跑酷行业的亏损。
行业趋势简述：宏观经济发展为小众体育发展创造了条件，中产阶级、年轻白领对个性化、多元化的需求日益增多。但于跑酷行业而言还没有摸索出长期稳定的盈利模式。
主流玩法简述：目前传统的跑酷俱乐部主流玩法为：线下地推，电话邀约、百度排名。
分析目的：了解行业动态和走势，及时捕获最新消息。
分析范围：西安
竞品分析
因跑酷行业没有竞品，分析一下其他小众运动。
攀岩
西安某攀岩俱乐部solgan：传播、推广、发展户外运动
产品名称：攀岩
产品关键词：攀岩体验、室内攀岩、野外攀岩
用户群体简述：1、25-35岁之间的户外运动、极限运动、小众运动爱好者
2、青少年
用户对竞品的认知和评价：极限运动。挑战自我的运动。可以在朋友圈“晒”的体验。
竞品主要运营策略：类似健身房：单词攀岩/办卡攀岩、私教培训、攀岩提升班、举办、承接攀岩赛事以及企业服务（团建）等
竞品以往成功案例：
竞品主流裂变玩法：跟学校合作获取流量、一元促销、免费促销活动。
差异化亮点：
优势总结：社交属性强。通常会引发讨论，新玩家在朋友圈“晒图”
相比于跑酷，攀岩的社交性更强，酷炫的攀岩墙和攀升高度更容易引发分享欲。
劣势：攀岩对新人于跑酷同样不太友好。入门难上手难。留存率低对攀岩来说是个大问题。
滑板
产品名称：滑板
产品关键词：极限运动、
用户群体简述：年轻人
用户对竞品的认知和评价：酷。装X。自由。
竞品主要运营策略：开板店，卖周边，组织滑板活动。滑板教学，商业演出。
竞品以往成功案例：……
竞品主流裂变玩法：……
差异化亮点
优势总结：人口基数大，滑板进入奥运会政策扶持，文化优势。
劣势总结：危险性较高。入门难。
网友评论