卖家在Prime Day期间销售打折商品，而亚马逊则名利双收，满载而归。尽管如此，卖家还是需要为在Prime Day促销的特权买单。
据美国广播公司财经频道CNBC报道，今年参与Prime Day秒杀(Prime Day Lightning Deal)活动的卖家，亚马逊会向其收取750美元的费用，高于去年的500美元。该媒体表示：“通过收取更高的费用，亚马逊不仅能够赚取更多的钱，还可以过滤掉那些不相信自己产品是否受欢迎、怀疑是否值得参与该活动的卖家”。在正常的购物日期间，参与秒杀活动的卖家，亚马逊通常只会向其收取150美元的费用。
请记住，为了获得参与亚马逊促销活动的资格，卖家降低了商品价格，利润也随之缩减。亚马逊还鼓励卖家在Prime Day期间增加广告投放。
对亚马逊而言，Prime Day并不仅仅是销售方面的激增。亚马逊试图利用这一高曝光量来让公众注意到它的产品，并且吸引新的会员加入其Prime会员计划。
美国零售联合会(NRF)的一项研究发现，包括eBay在内的其他零售商和平台都受益于Prime Day:
“今年，NRF发现，近80%的美国返校学生和大学生购物者会特意记下7月16日这个日子，以便记得在当日上网寻找优惠商品，从学校用品到电子产品等许多产品都在他们的考虑范围内。不过，尽管有很多（60%）的返校购物者会专门在亚马逊上面浏览商品，他们也会寻找其它平台上的优惠商品。截至7月中旬，eBay、苹果、梅西百货等零售商一直在为自己的“7月黑色星期五”促销活动做广告，尽最大努力吸引这些有购物计划的顾客。”
“这些广告确实起到了作用：四分之一的返校学生和大学生购物者计划于Prime Day期间在其他零售商平台上购物，近三分之一(31%)的人会在实体店内了解促销活动。”
NRF还发现，在Prime Day期间，购物者所产生的购物行为存在着区域间的差异:
“消费者计划于7月16日购物的地点会因为他们在美国的居住地而有所不同。如果零售商的目标受众是美国南方的购物者，他们应该知道，与其他地区相比，这些消费者最有可能在实体店内购买打折商品，而东北地区的消费者最有可能参与亚马逊Prime Day的促销活动。”
与此同时，亚马逊做了一件有趣的事情，为7月份的大型购物活动增添了热度。在Prime Day之前的这段时间里，亚马逊开始向消费者发送特殊的快递纸箱，这种箱子被设计成顾客可以进行裁剪以供娱乐使用（亚马逊可能希望人们会在社交媒体上分享）。随附的图片就是裁剪完成后的剪贴画，其中有一个地球、一只亚马逊飞机（需要组装）、云朵、和一个写着“Prime Day”的标牌。
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