尼斯大学DBA商学院案例分享 | “欢乐公益”康师傅优悦，点点滴

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许多品牌都会借由公益活动建立知名度与美誉度，可不知大家印象中的“公益”，是否都是一部部苦情片？可惜，这么多年的催泪弹，消费者的泪腺早已麻木...

我们给大家送上一枚“欢乐公益”案例——康师傅优悦，点点滴滴，优水悦人心。

康师傅优悦携手陈坤与母亲水窖所推动的“点点滴滴，优水悦人心”活动，一改过去品牌公益活动的操作模式，将公益活动变成一场快乐的社会运动，让更多社会大众愿意参与，悦人悦己。

以移动互联网为核心，无缝对接消费者生活

“一个成功的公益活动，不是某个有钱的人或品牌捐出一大笔钱，而是让更多人关注并参与其中，凝聚每个人点点滴滴的小善，成为大爱”康师傅首席营销官李自强表示：“因此，我们在活动设计上，特别注重要让消费者能够很容易地参与，并觉得很好玩。”

康师傅优悦的“点点滴滴 优水悦人心”活动，让公益不再是单向枯燥的给予，而是存在生活点点滴滴之处的一场快乐盛会。以“里程换水滴”为创意概念，移动互联网为核心，透过腾讯QQ、滴滴打车、咕咚运动、全国健康跑、全国销售渠道等各种平台，线上线下全面整合，向全国号召募集14亿水滴！

活动机制非常的简单，消费者几乎不需要特别做什么事情，只要在自己的日常生活中，在打车时、跑步时、甚至在和朋友吐槽聊天时，都可以成为自己的公益时刻，为缺水地区同胞“千里送水”，举手之劳，何乐而不为？

3/22世界水日，点点滴滴全国健康跑，重庆站盛大起跑！

康师傅优悦全国健康跑活动，参赛者所累积的跑步里程将转为水滴，捐赠母亲水窖项目。3/22世界水日当日，首站重庆马拉松为爱起跑，每一步都让自己和社会更健康，凝聚关爱，悦人悦己。

QQ：甩一甩，传水里程集水滴

康师傅优悦联合腾讯手机QQ，透过点名好友，无论是离你千里之外的远房亲戚，还是坐在隔壁的小伙伴，只要甩一甩手机，就能分分钟传递爱心水滴，与Q友一起做公益！

咕咚：为爱而跑，跑步里程集水滴

个人运动里程也能兑换水滴？康师傅优悦与咕咚APP合作，将用户每日累计的跑步公里数转化为水滴捐赠。除了享受运动流汗的快感，还能感受帮助他人的快乐！

滴滴打车：爱心出行，行车里程集水滴

康师傅优悦让公益行动融入每个人的生活，与滴滴打车合作，将消费者每次打车的里程积分转换为爱心水滴，还可以参与抽奖，真正实现悦己悦人理念。

公益盛会，众星呼吁，制造事件话题

今年康师傅优悦邀请陈坤作为品牌公益大使，不只是因为陈坤的知名度与影响力，更是因为陈坤一直以来对于公益活动不遗余力；而陈坤也因为康师傅优悦品牌对社会的关怀，而欣然接受品牌大使的工作，倾情倾力，号召更多消费者参与。

此外，康师傅借力腾讯娱乐的明星资源，运用明星的病毒视频，引发消费者关注并参加“母亲水窖”水滴收集活动。由于活动深具意义，包括田亮，佟大为，白百合，羽泉等名人均鼎力相助。

不得不说，此次康师傅优悦的“点点滴滴 优水悦人心”的公益活动，让每个参与者不再是为感人凄苦的故事买单，而是相信自己一点一滴的爱心行动，都会影响这个世界，以全新的公益参与型态，凝聚一点一滴的快乐，促进和谐社会。

如果优悦来深圳开跑，我们一定会拖着老腰去跑一程，因为太有意义了，不是吗？

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