营销学上有个经典的成功案例。
街道两边各有一家粥店,生意都很红火,客流量差不多。然而,晚上结算的时候,左边这家的销售额总是比右边那家多出不少。
于是,右边的粥店的老板找了一个市场调查员来找出原因。调查员先来到右边的粥店,他发现每进来一个顾客,服务员都问一句:“加不加鸡蛋?”有的顾客说加,也有说不加的,大概各占一半。
调查员又走进左边的粥店。每进来一位顾客,服务员却问的是:“加一个鸡蛋还是加二个鸡蛋?”爱吃鸡蛋的顾客就要求加两个,不爱吃的就要求加一个。也有要求不加的,但是很少。一天下来,左边这家的粥店要比右边这家店多卖出很多个鸡蛋。
同样的粥店,同样的服务,不一样的提问方式,却赢得了不一样的价值。销售不仅仅是方法问题,更多的是对消费者心理的理解。
人们对一个客观上相同问题的不同描述,作出了不同的决策判断。这在心理学上叫”框架效应“。语言的框定,可以改变人们的认知。
同样的目的,如果通过不同的措辞表达,会得到完全不一样的效果。我们通过如下场景案例来了解下会说话到底有多厉害。
案例1:邀请他人时
A:“你这周六有空吗?”
B:“那家很有名的意大利餐厅,现在只能订到这周五或者周六的位子,你哪天有空?”
案例2:博物馆的警告说明
A: “请勿触碰展品。”
B: “涂有药品,请勿触碰。”
是不是B表达的效果明显更有说服力呢,更能达到自己的目的?
那我们该如何掌握这种说话的技巧呢?其实恰当的措辞也是有方法的。
《所谓情商高,就是会说话》一书中,作者认为恰当的措辞就像菜谱一样,是有方法的。如果让我们现在去学厨师,那会是一个漫长的开始。而我们如果按照菜谱来,就算我们不能做出一顿“专业主厨的大餐”,但也能做出“家庭大厨的味道”。
作者佐佐木圭一是日本顶级沟通专家、广告鬼才、文案写作大师,毕业于日本顶尖国际型大学上智大学的研究生院。原本不擅长沟通和表达的他,在历经无数次尝试和失败后,发现了打动人心的语言奥秘,并毫无保留地汇集到这本书中。
该书提到了三个,我们可以最短的时间内掌握措辞的法宝。
步骤1. 不要直接说出自己的想法
一般来说,人都容易不假思索地把闹钟的想法直接说出来。然而,这样不仅常常事与愿违,而且很容易招致反感。所以请不要直接说出自己的想法。
例如你想让朋友吃水果,你的直接想法是A, 但说出浅,请考虑下有没有更好的措辞
A:大家吃水果啊
B:多吃水果皮肤就不会干燥了
这样的措辞符合朋友的利益,那么朋友就会乐意去吃水果,从而你的目的也达到了。
步骤2. 揣摩对方的心理
根据对方的表现、喜恶、性格等因素,揣摩对方的心理。投其所好。
这一幕经常出现在商店购物时, 营业员对只剩一件衣服的表达。
A:抱歉,这件衣服只剩一件了。
B:这种衬衫卖的特别火,这时最后一件了。
如果你听到店员说的上A, 你会怎么想?可能会一下子产生这时别人挑剩下的,或者这是试穿样。
可如果店员换成B表达。你可能会有这样的心理:这么流行,我运气真好,还有一件,赶紧下单吧。
可见,如果使用不通的措辞,顾客的反应和行为天壤之别。
以投其所好的方式说出来,既能达到销售的目的,对方也乐意接受。
步骤3.考虑符合对方利益的措辞
提出的请求,要让“对方的利益”和“自己的利益”趋于一致,想达到这一点,就要基于对方的心理来考虑措辞。
电影《快乐飞行》里就出现了令人不禁点头称赞的巧妙措辞。影片中给乘客分配餐食时,由于大多乘客优先选择牛肉,所以导致鱼大量剩余。
就在新人空姐焦虑之际,经验丰富的前辈给她提出了个建议。
新人空姐心里想的:对不起,只生鱼的套餐了。
前辈建议的说法:“机内供应以优质香草、富含矿物质的天然岩盐和粗制黑胡椒嫩煎而成的白身鱼,以及普通牛肉。”
虽说时电影,有表演的成分。但乘客听到后者的说法,明显会觉得鱼更好吃。后来极大多数乘客都选择了鱼套餐。
如果你耐心的看完了此文,那恭喜你,你的措辞水平已经领先了一部分人了。接下来,请你将这些步骤应用到你的实际生活中吧。
网友评论