导读:
1、什么是无形资产
2、无形资产的重要性
3、如何积累无形资产,打造个人品牌
01
什么是无形资产
无形资产是指没有实物形态的非货币性资产。无形资产通常表现为某种权利、某项技术或是某种获取超额利润的综合能力,它们不具有实物形态,是通过自身所具有的技术、品牌等优势为企业或个体带来未来经济利益。具体到个人身上,主要体现为不具有实体形态的、非货币的、能为个人提供未来权益的资产,如知识技能、专业经验、专利技术、人脉资源、个人信用、个人荣誉、个人品行、个人品牌等,是对个体创造价值能力,社会认可度的数据化表现。
按照无形资产的类型划分大概可分为四类:
第一类属于收益类。包括自己的发明专利权、著作权等具有经济收益权的权利。有些人利用业余时间或在上学期间就积累了不少发明专利和著作权,这些可以直接通过买卖可以获得收益。
第二类属于专属类。包括姓名权、肖像权、署名权等属于个人品牌范畴使用权的权利,这些在一些各类明星、商业大亨等名人身上体现较多,他们利用自身形象叠加自己个人品牌,可以为企业做形象宣传,带动企业产品推广,形成个人无形资产变现。
第三类属于认同类。包括商业信用等级、专业资质等级、行业知名度和美誉度等,属于个人品牌范畴,如从事行业,所在单位、个人社会地位、个人拥有的专业证书,这些无形资产在我们办信用卡、商业贷款时很有用处,行业收入高,单位好,代表你收入有保障。有的专业证书也可以为我们带来社会认同,如律师证、一级建造师证、教师证,这些证件可以证明我们的能力,为个人价值提供附加值。越稀缺的证书和名誉,无形资产价值越高,如院士、长江学者、泰山学者等价值就很高。
第四类属于基础保障类。包括身体健康、个人社会关系。这些无形资产是保证你干事业的基础,在任何时代,都需要身体健康做保证,需要良好的社会关系人脉做基础,才能成就我们的事业。
这些无形资产虽然是无形的,但却又是实实在在的,并且是长期为你所有的。它们在一定的情况下可以为你带来利益和收益。如知识产权入股,可以获取企业经营收益,具有专业资质等级证书,你会谋得一个较好的工作职位。
02
无形资产的重要性
无形资产和有形资产一样重要,有时甚至比有形资产更重要。无形资产也需要有一个积累的过程。每个人都有不同的人生经历,取得不同的成就,比如一个学生能考入大学,就证明他学习能力应该不错;如果他是学生会干部,就证明他具有一定的公关组织能力;如果他是党员,可以证明他品行端正,要求上进,并与周边的同学老师保持着良好的人际关系。进入单位工作,可以获得优秀员工,那就证明个人工作能力不错,技术业务知识扎实,而且人缘不错。如果再进一步能够晋升为管理者,并能评为优秀干部,说明管理能力不错,具备培养资质。无形资产是随着我们学习、工作和生活经历不断积累的,以无形的方式存在的资源或资产。
无形资产作为资产就具备资产的特点,就有价值,比如上文提到的个人信用,在办理商业贷款时,就能体现出来。我们的专利、著作权在转让过程中也会体现出它的价值。那些名人利用自身个人品牌做广告,也是无形资产的变现。投资过股票的人都知道上市公司有商誉的折现,所谓商誉就是在收购过程中对无形资产的评估价值,企业有商誉,个人有名誉、信用、品牌等,这些也是个人无形资产,也具有价值,如果被别人侵犯,也可以通过诉讼获得赔偿。
另外,大部分无形资产具有长期性,很多无形资产跟随我们一生。如著作权、肖像权、姓名权等等。而不像我们的部分有形资产那样,使用完就没有了。
无形资产无论对企业,还是对个人,都是宝贵财富,尤其是在当代知识型社会,知识就是生产力。前两年出现抢注国外知名商标和我国知名商标在国外被抢注的情况,社会上出什么热点就抢注什么商标;这些抢注者不乏普通老百姓,这说明大家对无形资产价值重要性的认可,反映了大家开始深入了解及运用无形资产为自己创造利益。
自古以来就有非常会经营个人无形资产的人。比如刘备,家庭条件不好,靠贩卖鞋子为生,但是他从小心怀大志,要拯救老百姓于水火之中。他不像曹操、孙权、袁绍等拥有良好背景,自己白手起家,就是靠经营自己的无形资产才实现称霸一方,三分天下。为了成就自己的仁义,他三让徐州、婉拒刘表的荆州、在逃亡的路上,不放弃老百姓(哪怕耽误自己军队行军),在进入西川时,不趁人之危,杀害刘璋,一直把自己当做仁义之师。就是靠着自己的无形资产,聚拢了一群仁人志士,文有:庞统、诸葛亮、法正、马良、简雍、糜竺、;刘巴、李严等等,武有关羽、张飞、赵云、马超、黄忠、魏延、廖化等等。尤其是糜竺是散尽家财追随刘备,把自己的2000多家人送给刘备编入士兵,还把妹妹嫁给刘备,可见刘备的无形资产管理之好(当时刘备刚打败仗,什么都没有)。
一般有形资产可以借,但是无形资产借不来,像刘备的个人声誉不可能靠借来获得。能人运作有形资产,高人运作无形资产,通过无形资产运作,才能达到事业巅峰。
03
如何积累无形资产,打造个人品牌
作为个人,我们要想干出一番事业,离不开自己无形资产的积累。因为无形资产需要长期积累才能形成高价值,所以需要日常注重无形资产的积累。另外无形资产还具有长期性,可以产生复利,可以不断提高自身价值。
随着社会的发展,现在自由职业者越来越多,自由职业者要想获得生意,就需要建立个人品牌,个人品牌就是无形资产的最佳体现。未来可能是个人品牌的时代,也是彰显个人无形资产的时代。
如何提高个人品牌美誉度就成为当下的热点话题。个人品牌是包括个人人品、信誉、工作能力、经验、为一体的综合体现。
要建立个人品牌,首先必须进行个人品牌定位,也就是对自我有一个清醒的认识,只有这样才能有效地树立起个人品牌。自我认知包括:我想成为什么类型的人?个人特长在哪儿?我的个性适应从事什么样的工作?找出自己存在的独特价值是个人品牌定位的关键。产品品牌定位的方法也同样适用于个人品牌定位,即别人认为我最大的长处是什么?最值得别人关注的个人特点是什么?如何使自己的技能和工作风格获得广大人群认可,具有不可替代的价值。必须有一技之长,能力不强者要想树立自己的个人品牌是很难的,精湛的专业技能是个人品牌建立的要素。选择方向可以从兴趣爱好、个人专长、从事职业入手,发现自己区别于别人的,而且是比别人做的更好的方向,这才是品牌定位的方向,同时要认清,个人品牌是别人眼里怎么看你的事情,不是你认为自己怎么样的事情,个人品牌要为别人带来价值才有意义。
其次,建立个人品牌还必须强调个人的学习能力。建立个人品牌是一个长期的过程,即使已经形成了个人品牌,要保持也必须不断学习新知识、补充新内容。像上面提到的撰写专业文章或论文,成为领域专家,都需要不断地学习,而且是终身学习。要学会包装、推销自己。包装就是要成功地展现个人品牌的个性的特色,让他们充分地认识到你的价值,但同时得注意包装要讲究适度,过分的包装会对个人品牌产生负面影响。
第三,要提升个人品牌就要提升个人品牌知名度,提升关注度,比如可以将文章发到多个大的平台,扩大信息传播面,增加个人影响力。在这个过程中,要注意与受众的互动性,及时与你的受众进行互动。知道的人多了,才叫名牌,才能形成真正的品牌。
最后,提升个人品牌,要有持续高品质的价值输出。输出是打造个人品牌当中很重要的部分。因为你只有输出才能创造价值,才能被别人认可。这里要注意的,是有两个定语叫持续和高品质。持续是要不断为别人创造价值,高品质是要体现出为别人提供高价值的产品或服务。最好加一点个人特性,多一点人情味,才能让别人更好地记住你。
打造个人品牌,不是简单地一蹴而就的事情,它是多种因素共同促成的,是一个系统性长期性的工程。付出百分百的努力和坚持,加上一点运气,才有可能会成功。
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