积累无形资产，打造个人品牌

导读：

1、什么是无形资产

2、无形资产的重要性

3、如何积累无形资产，打造个人品牌

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什么是无形资产

无形资产是指没有实物形态的非货币性资产。无形资产通常表现为某种权利、某项技术或是某种获取超额利润的综合能力，它们不具有实物形态，是通过自身所具有的技术、品牌等优势为企业或个体带来未来经济利益。具体到个人身上，主要体现为不具有实体形态的、非货币的、能为个人提供未来权益的资产，如知识技能、专业经验、专利技术、人脉资源、个人信用、个人荣誉、个人品行、个人品牌等，是对个体创造价值能力，社会认可度的数据化表现。

按照无形资产的类型划分大概可分为四类：

第一类属于收益类。包括自己的发明专利权、著作权等具有经济收益权的权利。有些人利用业余时间或在上学期间就积累了不少发明专利和著作权，这些可以直接通过买卖可以获得收益。

第二类属于专属类。包括姓名权、肖像权、署名权等属于个人品牌范畴使用权的权利，这些在一些各类明星、商业大亨等名人身上体现较多，他们利用自身形象叠加自己个人品牌，可以为企业做形象宣传，带动企业产品推广，形成个人无形资产变现。

第三类属于认同类。包括商业信用等级、专业资质等级、行业知名度和美誉度等，属于个人品牌范畴，如从事行业，所在单位、个人社会地位、个人拥有的专业证书，这些无形资产在我们办信用卡、商业贷款时很有用处，行业收入高，单位好，代表你收入有保障。有的专业证书也可以为我们带来社会认同，如律师证、一级建造师证、教师证，这些证件可以证明我们的能力，为个人价值提供附加值。越稀缺的证书和名誉，无形资产价值越高，如院士、长江学者、泰山学者等价值就很高。

第四类属于基础保障类。包括身体健康、个人社会关系。这些无形资产是保证你干事业的基础，在任何时代，都需要身体健康做保证，需要良好的社会关系人脉做基础，才能成就我们的事业。

这些无形资产虽然是无形的，但却又是实实在在的，并且是长期为你所有的。它们在一定的情况下可以为你带来利益和收益。如知识产权入股，可以获取企业经营收益，具有专业资质等级证书，你会谋得一个较好的工作职位。

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无形资产的重要性

无形资产和有形资产一样重要，有时甚至比有形资产更重要。无形资产也需要有一个积累的过程。每个人都有不同的人生经历，取得不同的成就，比如一个学生能考入大学，就证明他学习能力应该不错；如果他是学生会干部，就证明他具有一定的公关组织能力；如果他是党员，可以证明他品行端正，要求上进，并与周边的同学老师保持着良好的人际关系。进入单位工作，可以获得优秀员工，那就证明个人工作能力不错，技术业务知识扎实，而且人缘不错。如果再进一步能够晋升为管理者，并能评为优秀干部，说明管理能力不错，具备培养资质。无形资产是随着我们学习、工作和生活经历不断积累的，以无形的方式存在的资源或资产。

无形资产作为资产就具备资产的特点，就有价值，比如上文提到的个人信用，在办理商业贷款时，就能体现出来。我们的专利、著作权在转让过程中也会体现出它的价值。那些名人利用自身个人品牌做广告，也是无形资产的变现。投资过股票的人都知道上市公司有商誉的折现，所谓商誉就是在收购过程中对无形资产的评估价值，企业有商誉，个人有名誉、信用、品牌等，这些也是个人无形资产，也具有价值，如果被别人侵犯，也可以通过诉讼获得赔偿。

另外，大部分无形资产具有长期性，很多无形资产跟随我们一生。如著作权、肖像权、姓名权等等。而不像我们的部分有形资产那样，使用完就没有了。

无形资产无论对企业，还是对个人，都是宝贵财富，尤其是在当代知识型社会，知识就是生产力。前两年出现抢注国外知名商标和我国知名商标在国外被抢注的情况，社会上出什么热点就抢注什么商标；这些抢注者不乏普通老百姓，这说明大家对无形资产价值重要性的认可，反映了大家开始深入了解及运用无形资产为自己创造利益。

自古以来就有非常会经营个人无形资产的人。比如刘备，家庭条件不好，靠贩卖鞋子为生，但是他从小心怀大志，要拯救老百姓于水火之中。他不像曹操、孙权、袁绍等拥有良好背景，自己白手起家，就是靠经营自己的无形资产才实现称霸一方，三分天下。为了成就自己的仁义，他三让徐州、婉拒刘表的荆州、在逃亡的路上，不放弃老百姓（哪怕耽误自己军队行军），在进入西川时，不趁人之危，杀害刘璋，一直把自己当做仁义之师。就是靠着自己的无形资产，聚拢了一群仁人志士，文有：庞统、诸葛亮、法正、马良、简雍、糜竺、；刘巴、李严等等，武有关羽、张飞、赵云、马超、黄忠、魏延、廖化等等。尤其是糜竺是散尽家财追随刘备，把自己的2000多家人送给刘备编入士兵，还把妹妹嫁给刘备，可见刘备的无形资产管理之好（当时刘备刚打败仗，什么都没有）。

一般有形资产可以借，但是无形资产借不来，像刘备的个人声誉不可能靠借来获得。能人运作有形资产，高人运作无形资产，通过无形资产运作，才能达到事业巅峰。

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如何积累无形资产，打造个人品牌

作为个人，我们要想干出一番事业，离不开自己无形资产的积累。因为无形资产需要长期积累才能形成高价值，所以需要日常注重无形资产的积累。另外无形资产还具有长期性，可以产生复利，可以不断提高自身价值。

随着社会的发展，现在自由职业者越来越多，自由职业者要想获得生意，就需要建立个人品牌，个人品牌就是无形资产的最佳体现。未来可能是个人品牌的时代，也是彰显个人无形资产的时代。

如何提高个人品牌美誉度就成为当下的热点话题。个人品牌是包括个人人品、信誉、工作能力、经验、为一体的综合体现。

要建立个人品牌，首先必须进行个人品牌定位，也就是对自我有一个清醒的认识，只有这样才能有效地树立起个人品牌。自我认知包括：我想成为什么类型的人？个人特长在哪儿？我的个性适应从事什么样的工作？找出自己存在的独特价值是个人品牌定位的关键。产品品牌定位的方法也同样适用于个人品牌定位，即别人认为我最大的长处是什么？最值得别人关注的个人特点是什么？如何使自己的技能和工作风格获得广大人群认可，具有不可替代的价值。必须有一技之长，能力不强者要想树立自己的个人品牌是很难的，精湛的专业技能是个人品牌建立的要素。选择方向可以从兴趣爱好、个人专长、从事职业入手，发现自己区别于别人的，而且是比别人做的更好的方向，这才是品牌定位的方向，同时要认清，个人品牌是别人眼里怎么看你的事情，不是你认为自己怎么样的事情，个人品牌要为别人带来价值才有意义。

其次，建立个人品牌还必须强调个人的学习能力。建立个人品牌是一个长期的过程，即使已经形成了个人品牌，要保持也必须不断学习新知识、补充新内容。像上面提到的撰写专业文章或论文，成为领域专家，都需要不断地学习，而且是终身学习。要学会包装、推销自己。包装就是要成功地展现个人品牌的个性的特色，让他们充分地认识到你的价值，但同时得注意包装要讲究适度，过分的包装会对个人品牌产生负面影响。

第三，要提升个人品牌就要提升个人品牌知名度，提升关注度，比如可以将文章发到多个大的平台，扩大信息传播面，增加个人影响力。在这个过程中，要注意与受众的互动性，及时与你的受众进行互动。知道的人多了，才叫名牌，才能形成真正的品牌。

最后，提升个人品牌，要有持续高品质的价值输出。输出是打造个人品牌当中很重要的部分。因为你只有输出才能创造价值，才能被别人认可。这里要注意的，是有两个定语叫持续和高品质。持续是要不断为别人创造价值，高品质是要体现出为别人提供高价值的产品或服务。最好加一点个人特性，多一点人情味，才能让别人更好地记住你。

打造个人品牌，不是简单地一蹴而就的事情，它是多种因素共同促成的，是一个系统性长期性的工程。付出百分百的努力和坚持，加上一点运气，才有可能会成功。

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