第9期 | 只需一招让你变身细节控

空杯视频 | 第9期 | 只需一招让你变身细节控 - 腾讯视频

非常感谢你对空杯视频的支持，我是空杯杨，今天继续向你介绍《11堂斯坦福创意课》。

我又要讲一个我自己亲身经历的故事了，在2012年，伦敦奥运会前后，网球运动员李娜正当红，伊利找李娜做代言人，线上线下投了很多李娜的广告，当时在北京的国贸地铁站，伊利把整个地铁站承包了，贴满了李娜。

有一天我和之前广告公司的合伙人一起坐地铁，地铁到国贸站后我们就出来了，我的天，全世界都是李娜，我站在广告前，我只有李娜的鼻子那么大。

我发现了一个细节，墙上那么多一模一样的李娜，但我眼前的这个和其他的都不太一样，哪不一样呢？衣服不一样，这件衣服上印着nike的logo，其他的李娜上却没有。

我就上前看个究竟，不看不要紧，一看看出了一条热点，我发现这个nike的logo是贴上去的，而且logo背景处理的和李娜衣服的颜色一模一样，所以根本看不出来，我们随即拿出手机拍了一段视频。

我们回到公司，就配合这一条视频发了一条微博，取了一个名字叫“我就这么蹭了伊利的百万广告”，然后就发出去了，没想到一天的功夫这条微博火遍全网。

后来还上了各大广告营销网站的头条，甚至还有律师跑出来说这涉嫌侵权，各种评价议论的文章满天飞，圈内统一的观点是，这是在奥运会期间伊利联合nike做的联合病毒营销，扯淡，这明明就是我的一次小发现，小把戏，就是一个创意人员的日常练手而已。

我的这次意外经历，让我知道“魔鬼总是藏在细节里”。

《11堂斯坦福创意课》的第四课教导我，想要成为一个合格的创意人员。

一定要注意细节，

一定要注意细节，

一定要注意细节。

问题来了，学会注意细节本身就是一件很难的事，好消息是，作者给了我们一个方法。

有一个著名的英国心理学家做过这样一个实验，他召集了一批志愿者，然后把这批志愿者分成两组，分组的原则是一组认为自己在生活中一直是幸运者，另一组认为自己在生活中是一个十足的倒霉蛋。

接着，他分给两组中的每一个实验对象一本简报集，给他们的任务是，在规定的时间内数出简报集中有多少张图片就算获胜。

实验结果是幸运组的人都获胜了，而倒霉组的却都没有数完，这是为什么呢？

因为这个心理学家在简报集中设置了“答案”，在第二页中他把“一共有48张图片，不用再数了”这句话藏在了简报集中，幸运组的人都发现了这句话，而倒霉组的却都没发现，仍然傻呵呵的继续往下数图片。

但他还把另外一个“惊喜”也藏在书中，就是“看到这句话你就能拿250美元”，遗憾的是没有一个人发现这个“惊喜”，他先后在几个国家做过这个实验，始终没人能拿到这250美元。

这个实验的前半部分说明，对生活保持乐观，认为自己受到生活宠幸的人，发现细节的能力比对生活悲观消极的人要强得多。

实验的后半部分说明，一般情况下，当我们知道一个标准答案之后就不会再往下挖掘更多可能性了，这也是上一课中说到的现象，很多公司的头脑风暴会议都以一个想法开始，然后以无止境的讨论这个想法结束。

说到这，你肯定已经知道了提升细节发现能力的方法，那就是对生活充满希望，保持乐观开朗的心态。

相信我，保持乐观，不仅能提升发现细节的能力，而且一定还会给你带来意外好运。

今天是《11堂斯坦福创意课》第4课，还有7课等着你。

创意无极限，我们明天见。

【图书信息】

书名：创意力·11堂斯坦福创意课

作者：[美]蒂娜·齐莉格

译者：秦许可

出版社：吉林出版集团股份有限公司

ISBN：9787558112676

空杯杨：广告人，创意小学生，烧酒军团吉他手，空杯视频创始人。