写在前面的话：
里约奥运会已经结束，本届奥运算是亮点与槽点齐飞的一届，由最开始的史上最混乱、条件最差的吐槽开场，随后开赛热搜刷屏的竟然不是“金牌”呀，第一呀，紧张赛事中穿插着付慧园“魔性”表情包、孙杨喜欢什么颜色的泳裤、颁奖礼上的求婚秀恩爱，参赛颜值小鲜肉秒变网红等等……
各大媒体们也是一脸蒙逼的说：“中国人民口味变了，不再那么'认（jiao）真'，奥运精神中的轻松'娱乐精神' 有了！”，最后闭幕晚会中“东京8分钟”，也被大家玩笑的说成“期待看到霓虹国咋从水管子里出来……”
其实这些亮点也好，槽点也罢，之所以会如此之多，且迅速让大家产生共鸣，也正是因为现如今互联网时代下，大众自我传播速度及观念的转变，从而促成了本次“奥运的热点”传播。
近几日，奥运结束时的“东京8分钟”，又让当年张艺谋导演的“北京8分钟”再次火了，好多人开始各种花式对比吐槽，其实我觉得不管是哪届，对于一个国家来讲，想用短短的8分钟向全世界展示本国的特色，还要包括“奥运精神，体育元素”等等，想给大家留深刻印象，很难的！
就这次“东京8分钟”来讲，可圈可点，在8分钟内达到了有创意，吸眼球，存记忆，AR表演唯美震撼，也表现了岛国特色，让大家对未来2020东京奥运会有所好奇和期盼。
————华丽分割，说正经的————
那么问题来了——做为策划营销来讲，我们该如何像“奥运8分钟”一样，在最短的时间内，让受众记住你，达到“爆炸性的营销”效果？著名新媒体传播专家赵宁，在一次演讲中，为大家解密了其中的几个秘诀和要素：
一、所有媒体都是新媒体，只要创意好，都可能被分享，转发，二次创作
● 比如： 韩寒曾经的一部电影《后会无期》宣传，在《新京报》上登了句文案：
这个估计就不是给报纸用户看了，是为了让韩寒的粉丝转发微博微信的。新京报虽然是传统媒体，也照样可以当新媒体来用。
二、过去的传播是讲道理，现在的传播是讲笑话，让品牌拥有人格特征
● 比如：“东京8分钟”开场时日本首相打扮成游戏明星“马里奥”带着小红帽，拿着小红球，从现场的管道上出现，这个节点即意外，又搞笑，很容易让大家分享及二次创造内容。
不信你现在就搜搜，网上给“首相版马丽奥”二次创作成为段子，P成的图片，肯定不少。
三、营销事件，并不是非好即坏，有时营销里出现bug，反而会引起关注，只要你能hold住
● 比如之前，支付宝遇到支付安全漏洞的危机，他们并没有正面公关洗白，肯定没人看，还会拉仇恨。而是发起一个活动，邀请所有的用户，创作帮助支付宝洗白的段子和海报，结果出现了很多神文案。比如有一句文案是：
大家肯定会气的直笑，并且留下印象：“支付宝绝对比银行好用”。
四、不需要让所有人都喜欢，只要一部分“爱你”就好
● 比如：东京8分钟”开始的宣传片，竟然用了全世界所熟悉的，足球小将，马里奥、Hello Kitty、蓝胖子享誉世界的现实与虚拟的人物亮相：
可能会有人觉得“这么严肃的宣传片，怎么搞上一大堆动画片，幼稚”，而对于看着这些动画片长大的80、90后，瞬间就会引起童年的回忆同，产生好感。
● 还比如：
黄太吉煎饼，被人吐槽说不好吃。要在过去，传统餐饮肯定会在产品上死嗑，改良配方等等。但黄太吉，并没理会，还有很大部分喜欢，爱吃，我就带着这些人玩。正是因为这种差别对待的方式，让那些喜欢黄太吉好吃的食客，更有归属感。
五、在品牌传播这件事上，印象比事实更重要
● 比如：
“东京8分钟” 几乎全程用了超绚的AR技术，展现了东京超美夜景，同时舞台上用33个虚拟图形展示出了33个奥运比赛项目，不少媒体将其称之为增强现实（AR），也体现了日本的科技实力。
● 再举另一例子：与去年卖得最好的手机是oppo的R7，为什么呢？别的手机都在宣传跑分啊，参数啊，消费者听腻了，也记不住。R7就是一句广告语：
这句广告语，不仅简洁生动，而且有画面感。
六、上千次的日常运营，不如一次的爆点传播
对于运营来讲一个好的“爆点”是可遇不可求的，一旦有机会一定要集中“火力”一次性出击。
● 比如：去年《港囧》上映，VIVO只在上映前一天，做了个广告，叫做《港囧上映在即，徐峥失联》，典型的标题党。中午上线，当天的UV就达到四十多万，相当成功。
结束语：结合以上6点，我们可以发现，互联网时代的营销创意，规则和传统媒体时代完全不一样，想要做爆点营销，必须立求稳，准，狠，快，有爆点，够意外，才有可能引爆。
网友评论