学会用图像说故事

我在学习演讲，参加完头马俱乐部的活动后，有一个特别深刻的感受：高手是特别善于设局的，他不仅仅会把故事讲得很曲折，引人入胜，还会有很强的代入感，你的脑海中可以浮现出那种场景画面。在短时间内，能够吸引到别人的眼球，并且记住你的故事，是一件不容易的事。

所以，学会用图像说故事，你说的话，将比别人更动听。

在这样一个社会，注意力被极度消耗，扫描页面的浏览时间是几秒钟，各种各样的信息更多的是视觉化。在给领导汇报工作时，你会添加一些柱形图、饼图来增添说服力，很多时候数据，这种结果的说服是很强的。作为一个销售，你的销售业绩就是很好的证明。

再说广告，字放大点，logo放大点，就像大字报，你要表达的东西要更加突出，这可能是每个甲方都给设计师说过的事，视觉图像可以说，上面的文字部分就是吸睛，标题太重要了，决定了这个广告位的转化率。

可能就要关注一下受众的阅读习惯了，人在阅读文字的时候会以“Z”动线为主。他可能是先浏览比较醒目的图示，还没过多久又被其他资讯吸引，眼球随心所欲地跳来跳去，最终连标题都没正眼看过。

所以，广告里面表达的诉求是单一的点，而不是很多点的堆积。

为了方便很好的阅读，会在文章排版设计上加一些小的图标，去分割段落，我之前的文章就是草的，野生野长的，后来，发现用了排版软件之后，阅读量有了明显的上升。心理学家发现，人们的眼睛和大脑在观察事物，接受影像时，会以一个整体图像为概念，不只是透过视觉感官判读，更结合自身经验，甚至社会文化，自动将事物看成连续的整体。

文章最重要的还有段落、间距，眼睛对于密密麻麻，有很小的东西，它本身是排斥的，这也是我在设计排版的时候专门注意的细节，间距一定要适当留出，一个段落和一个段落的关系，会通过间距来表达出来。

编排子、母标题，标识各段落的联系。说实话，我真正到这个公司后，才开始写文章框架的，以前的300多篇文章都是任性的写，想到哪里写到哪里，甚至好多文章都连标点符号也不改，一遍过。

我没有做过大纲，也没有写过框架，但怎么样让自己不跑题呢？

是你大脑对于这个选题，有自己独到的认知，用事实举例去佐证你的观点。

我会有的时候，把每个段落设置一个小标题，去阐述这个段落的中心思想，并且在排版的时候，重点去标记。也会用不同的形状，彼此的链接，来表达我的观点，比如金字塔、树状、非线性分支，矩阵，这些图形通常用来呈现简单的逻辑关系。

颜色传递感受，为了加深图像的印象，互补色制造冲突，相近色打造协调感。色彩学有3个基本观念，色相、明度和饱和度。色相是颜色给人的感觉，明度是色彩的明亮度，饱和度代表颜色的鲜艳度。色彩的联想往往和现实生活中规范和文化背景有很强的链接，比如提到水，就会想到蓝色，谈到爱情，就会联想到红色系，画太阳，自然而然就会涂成红色的太阳，黄色的光芒。

用符合基调的颜色作为图表的基调，会加深读者对资讯的印象。

再举一个例子，比如三毛，给人印象比较深刻的就是头上三根头发，头发比较少，蜡笔小新，给人印象深刻的却是他的屁股，樱桃小丸子给人印象深刻的是她可爱的大脸。当你想表达什么信息，你要切入的点，也是单一化的。

因为社会的发展，人对于广告的调性越来越挑剔了，还是那个原则，最好是别人没见过的。那种满大街都是这种形式，你就缓缓吧。

创意，也是一种软实力。