《会讲故事才是好演讲》
“技术人员和科学家不再只是和同行对话，如果他们不能向客户说明自己产品的优势，那他们的想法就不会被采纳，他们必须把比特和字节的语言转化成每个客户都能理解的故事。泰发现理查德·布兰森和自己志趣相投，布兰森坚定地相信讲故事的艺术能推动变革。“在我们提出新观点和了解彼此认识的世界时，讲故事是最佳的方式之一。”布兰森说道。他本能地了解到神经学家正在实验室中验证的结论——我们的大脑天生喜欢故事。
第一部分讲故事能燃起人们内心的火焰
奥普拉瞬间觉得找到了自己在这个世界的立足之地：“每个人都有使命，而你这一生真正的任务就是找到它，然后积极地完成它。”奥普拉离开巴尔的摩前往芝加哥，去追求自己的使命。
在哈佛大学毕业演讲中，罗琳采用了包含三部分的叙事结构：1.触发事件；2.转变；3.人生启示。
很多人发现针对复杂的话题（那些会遇到习惯性阻力的话题），要想说服观众是很难的。讲故事不仅仅能起到促进作用，而且还是非常关键的一环。根据神经学家保罗·扎克的说法：“一个引人入胜的感人故事能改变我们大脑中的化学物质，让我们更加信任别人和善解人意，思想也更加开放。”记住，数据传递的是信息，而故事能赋予数据以灵魂，从而迫使人们重新思考自己一直以来保持的信仰。
每一个品牌都能创造出更好的故事，秘诀就在于充分利用所有品牌讲述者的集体智慧。
神经科学在实验室中的研究成果能够解释为什么布劳恩的视频能引发观众起立鼓掌。这一切都要感谢一种影响神经系统的化学物质催产素，我们之前也讨论过这种物质。克莱蒙特研究生院的保罗·扎克教授说：“当有人对我们表现出信任或者善意时，我们的体内就会产生催产素，它会通过增强同理心，也就是我们体会他人情感的能力促使我们与他人合作。”
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