D26-27 网体健身 app分析

作者: 张文武贝 | 来源:发表于2016-08-14 12:40 被阅读49次

一、产品特点
网体健身App汇集了上海约100多家场馆，
主打进场无需携卡，
一卡通用，用户分3个等级：钻石卡、黄金卡、白银卡，分别匹配A\B\C类型的场馆，场馆等级对应用卡级别；
1）App无需预约、不限次数；

2）手机蓝牙验证、快速便捷；

3）健身咨讯和健身视频指导；

除此之外，还有PGC为主的视频和文章，涵盖瑜伽、健美操、普拉提、健身等内容，内容丰富度相比keep要少，App主要目的还是拉新、促活到发展成最终付费会员；

二、价格分析

7天卡作为体验的由头，为了体现赠送价值，特意定价98元；按全城可去的场馆来说，2688的价格性价比一般，与办二年送一年的卡来说，价格相当、可能还略贵一点；作为居住地不确定或者锻炼场地灵活的用户来说，吸引力还是蛮强的；

三、用户运营

1、新用户
主要是添加官方客服，分享指定广告内容到朋友圈，获赠7天钻石体验卡；
2、老用户带新用户
激励老用户不断分享，每邀请1名用户注册，成功增加3天使用时长；受邀用户获赠7天钻石体验卡；

3、微信活动

健身广告随手拍，热点话题还缺少引爆点；活动周期性缺少逐步推进点；

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