是知识付费探索？还是找死？三联生活周刊刷屏活动分析

是知识付费探索？还是找死？三联生活周刊刷屏活动分析

前几天三联生活周刊订阅海报刷爆朋友圈，成为春节过后第一波刷屏事件。

用户扫二维码，花68元可订阅原价368元的全年杂志，且可阅读过去10年杂志电子版。

只要用户购买后，系统自动生成购买二维码。如果用户将二维码转发到朋友圈，有人通过这个二维码达成购买，系统会返给原用户34元。

这意味着只要有两个朋友在你的邀请码下购买了产品，你的全年购买费用就会被Cover掉。

因为太火爆，超出了团队的预期，活动只做了一天，就在23号9点关闭了付费通道。

据小马宋统计，三联这次活动销售额达到360万，保守估计有250万的额度。

一天之内有这样的成绩，在杂志界还是比较罕见。

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回顾过去，三联生活周刊自1995 年创刊以来，一直致力于“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”。

是知识付费探索？还是找死？三联生活周刊刷屏活动分析

20多年的沉淀，三联有一大波忠实粉丝。

对于他们来说，三联生活周刊陪伴了他们整个青春期时代，在价值观形成最重要的阶段，它提供了一股向上的力量，让大家对自己身处的时代有所感知，对理性和文化有所追求。

但是从进入移动互联网以来，尤其以公众号为代表的互联网内容形式出现，人们的阅读方式已经变成了手机等电子设备。

以前以订阅杂志的人，现在都看公众号、逛知乎。

因为订阅人数减少，传统的报纸和杂志受到很大的冲击，很多优秀的媒体人转行进入互联网，比如得到的李翔。

很多报章杂志都停刊，比如《伊周Femina》的中文版在2016年12月已经停刊。

面对行业不景气，传统杂志都如履薄冰，要么死守传统阵地，等死；要么找新的出路，拥抱移动互联网，找死。

探索互联网是传统杂志的一条道路。

早期有“中信书院”和《财新传媒》对全面新闻付费的探索。

三联生活周刊探索互联网内容付费，都在情理之中。

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内容付费是以得到、喜马拉雅、分答、知乎为代表的几家机构在2016年发起互联网热点。

最典型的是得到团队打造的订阅专栏，单个专栏能轻松付费超过百万，好的能够超过上千万。订阅人数最高的的《薛兆丰的经济学课》的付费额度近5000万。

面对这么大块肥肉，传统杂志自然想分一杯羹。

所以在2017年，三联生活周刊自己打造了自己的App——中读。

中读的模式模仿的是得到，有免费的内容和付费的内容两大块。

但是中读的订阅人数很少，单个专栏只有几百个。

和得到这种大型知识付费平台相比，三联还有很长的路要走。

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所以这次三联杂志订阅，平台放在在中读，目的是流量导入提高付费订阅数量，吸引更优质的内容生产者入驻。

节语:

隔行如隔山，每个公司都有他的短板，三联的知识探寻之路还要等待时间的检验。