18年的暑期档真的很热闹，上半场已这才刚刚结束，7月分账票房就已经超过60亿，创历史新纪录。
7月出了两个爆款，《药神》票房过30亿，另一部《西虹市首富》截至昨日票房超XX亿。
不过，与此同时，国产电影也迎来了最大一批大批“改档热”。一大波电影跟商量好一样轮番改档撤档。有《爵迹2》、《墨多多谜境冒险》、《新乌龙院》、《阿修罗》、《昨日青空》、《大轰炸》6部片子不约而同选择了撤档，其中只有《大轰炸》已经确认在10月26日全球同步上映。同时，三部好莱坞大片《精灵旅社3》《蚁人2》和《碟中谍6》空降8月。
对于只是看电影的普通观众来说，电影档期可以说是一门玄学。改来改去、定来定去看似很轻松简单但好像又有很多讲究。
《昨日青空》撤档海报
《风语宙》三款海报，大家来找茬
《爵迹2》原定档时间：7月6日；新定档时间：未确定
片方声明的撤档原因是“制作原因”...
Emmmmm....
不过明眼人一看大概就明白了，比《药神》晚上映一天，鉴于两者之间积累的口碑和大家的认同度，郭敬明的这部电影提前撤退，也不失为明智之举。
《新乌龙院》原定档时间：7月13日；新定档时间：10月1日
朱延平导演，吴孟达，宋小宝主演的这部喜剧片，本来应该是觉得可以和《爵迹2》对打一下，结果一看药神这么猛，《邪不压正》又上了，还是赶紧逃了吧。
更让人大跌眼镜的是，号称7.5亿投资，聚集了梁家辉、刘嘉玲等大牌，还有小鲜肉吴磊的《阿修罗》，在上映后的第三天下午，宣布撤片，三天票房不到5000万元，这就很尴尬了.......
这么来看，以前那种迷信热档，一窝蜂扎堆暑期上映的策略，如今真的是不太好用了。
从“前车之鉴”的表现来看，除了去年《芳华》撤出国庆档，另挑年底档期公映，最终票房和口碑都不算差，但其他撤档的电影，很少有在票房上成功的，更别提已经上映后再撤档的，必定更难翻身，复映希望渺茫。比如去年的《皮绳上的魂》和《那一场呼啸而过的青春》，上映了几天后撤档，至今没有复映的消息。
《大轰炸》原定档时间：8月17日；新定档时间：10月26日
《大轰炸》可以说是自带话题热度，之前处于舆论风口浪尖那么久，好不容易快熬到上映了，却又要改档，让等了多年的观众唏嘘不已。
但《大轰炸》跟其他撤档电影不一样的是，它延期的直接原因是为了跟海外同步上映，而据说美国版本中的所有台词都是在好莱坞重新录制，并且专门挑选与原来角色声线差不多的英文演员来重新配音，听说国外上映的版本也跟国内的完全不一样，所以它的撤档也许是为了玩把大的。
北美发行公司的信函
而反观好莱坞，一般都会提前三四年定下档期，却很少出现改档、跳档的情况。以六大为主的各家公司，在影片定档时会互相避开各自的档期，从未出现诸如内地当年《金陵十三钗》与《龙门飞甲》这种为了档期而“互撕”的情况。
这取决于健全成熟的美国电影市场——几家大型市场研究公司如盖洛普、麦肯锡、Gartner、NRG在其中功不可没，他们定期为好莱坞的各大电影制片公司提供‘竞争定位’报告。
（P.S.这个麦肯锡其实也是《我的前半生》中咨询公司的原型）
每一部电影，对不同的观众群体，有不同的吸引力。而竞争定位报告就是在电影上映前，推断同一时期内，上映的几部电影里，在不同的观众群体里的竞争力。而电影公司就可以根据数据推测，安排档期避免竞争并做针对性的宣传。
“所有其他电影都是竞争对手”其实还是把资本家想得太简单了一点吧，小孩子才分对错，大人只看利弊。其中NRG公司有几个比较有名的几个故事。 NRG和好莱坞六大电影发行公司都签订了独家服务合同，相关的电影公司就能看到NRG提供的预警信息，通过比较电影在核心观众群中的吸引力，提前预判哪部电影会输掉竞争，输掉的电影，会重新安排档期——即使新的档期不怎么理想，但总比两败俱伤好。
2002年，米拉麦克斯准备发行《纽约黑帮》，梦工厂准备发行《逍遥法外》。
两部电影都是莱昂纳多-迪卡普里奥主演，都准备在12月25日圣诞节首映。 然后NRG公司发出了预警，两部电影的主要观众群体是25岁以上的男性观众，在这个群体里，两部电影的竞争力几乎相同。于是梦工厂的联合创始人杰弗瑞-卡森伯格飞去纽约，和米拉麦克斯的老板哈维-韦恩斯坦共进早餐，经过几次激烈的争论之后，米拉麦克斯妥协了，把首映提前了5天，放在12月20日。事后，卡森伯格在接受《纽约时报》的采访时，说了这么一番话：“同一天首映，对我们都没有好处.......因为两家公司都在莱昂纳多-迪卡普里奥身上投资了很多钱。”
《逍遥法外》&《美国黑帮》
所以自从1978年，NRG公司成立后，好莱坞基本没有再出现定位类似、题材相近大片对撼的场面。
So~档期的一系列问题说白了还是电影工业化体系的问题，我们还有很多需要完善的地方....
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