46.做合格的产品经理-互联网产品与需求-产品的战略与战术

名词解析:

战略：

就是我们要做这个产品的整体的规划，步调。

战术：

服务于战略，实战战略的方法和技术。

战略和战术是相对的。

如:

公司战略：

12个月以内，该产品要成为市场上面的领头羊。

某款产品战略

6个月，成为行业的知名品牌。

基于战略的战术：

研发1个月

测试20天

市场推广

地铁广告

产品战略如下:

1.1产品理念:

产品理念实际上是为产品定下了一个基调和行为准则。

1.2产品定位(参照产品定义与价值):

-产品方向 做什么 不做什么

-产品类型 产品用途 产品的战略定位

-产品价值

1.3产品竞争思路(参照行业分析):

-差异化

-关键竞争要素,即突破点

-优势

-劣势

1.4商业模式:

很多同学分不清楚盈利模式和运营模式，下面我们来简单的谈谈这两个方面：

拿在街边卖烧饼为例：

-盈利模式

把烧饼以10元钱一个卖给顾客，这10元钱里面扣除成本剩下的钱就是盈利的利润。

这个盈利模式就是：把产品卖给顾客赚取收入与成本的差额。

-运营模式

定时开店

进货原材料

员工管理

卫生管理

制作工艺

等等...

运营模式：

对原材料的加工（人，卫生制度）形成独特口味，在进行贩卖。

举例:拿360安全卫士：

盈利模式

作为产品与流量入口,通过保护费 ,广告, cookeis

运营模式

技术团队

运营团队

市场团队

公关团队

1.5产品规划:

张小龙曾说过：

他从来不做超过3个月的产品规划。

当时的环境：

微信 摸着石头过河

没有可借鉴的方法

只有在运营中找到需求和方法

已经有成熟模式的产品

人人抄袭Facebook的时候

借鉴，然后做好产品路线

要考虑自身条件 不要盲目跟从

-产品策划

-产品研发

-推向市场

-运营推广策略

-实现目标

产品战术如下:

解析:产品战术是指为了实现产品战略目标所采用的具体方法。

注意，战略与战术是相对的，不是绝对的。

如:

1.1 陌陌的"约炮"推广战术 :

目的 吸引更多的男人和女人 增加流量

1.2 GoogleAD赠送500元红包的推广战术:  

给用户体验效果和价值

1.3 腾讯微博与四川报业集团合作的战术: 

有很多的内容，但是没有释放的渠道

所以希望和记者与媒体合作，更快的是释放信息渠道。

1.4 新浪微博的名人战术(请名人开通微博 带动)

1.5 知乎的战术 

-饥渴营销 邀请机制

-专家战术 如:李开复在线回答