内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础，方向不对，努力白费。
以小红书为例。
小红书从 2013 年到现在，经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户，到对海外购买感兴趣的女性用户，再到足不出户买跨境商品的网购用户，再到今天的生活方式分享平台，目标用户规模一直在扩大，所以内容方向也越来越广、越来越多。
怎么确定内容方向？内容方向确定后，怎么做话题和选题？什么样的内容才是优质内容？
从 3个角度对当下小红书的内容方向进行分析。
1）内容定位
① 小红书的目标用户分析
根据艾瑞 App 指数提供的数据，我们可以看出，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。
小红书的产品定位是：一个提供出境购物信息、分享购物需求和需求的平台，搜集各地达人心得，为出境购物爱好者提供详细的购买攻略。
② 小红书的内容定位
针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。
2）内容话题
内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。
这一点，从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。
这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性，只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来，小红书根据平台的用户、内容数据分析，进行话题的增加和调整。
3）追热点，引爆话题
首先，我们需要明确一个公式：
传播=内容x渠道x时效
对于热点事件，由于其满足了时效性质，不予以展开。至于渠道，对于500万大号而言，达到10万+并不是难事，因此渠道也不会是我们重点研究的对象。
我们能把文章比喻成一串佛珠或者是一串手链；一篇好的文章，一定是有两个部分组成的。一个是将所有内容贯穿的逻辑线或者主线；另外一个就是珠子，这些珠子就是一篇文章的各个细节。
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