这几天，一张两年前所谓“专家简介”的图片被人翻出来晒，在业内彻底“火”了起来，迅速登上了人人共愤的高度，把中国医美业由来已久的虚假夸大之风，吹到了登峰造极的地步。
据说这家机构是河南洛阳一家美容院开办的，名叫“画皮微整”。那位姓马的女姓创始人兼院长，胳膊上纹了一些植物，看介绍应该是个大夫，但明眼人一望便知应该是个打黑针的。
那位戴眼镜的80后就更牛逼了，15岁就成了中国工程院院士，曾经在莆系艺星干过，被誉为“中国整容之父”……这人的介绍，据上海的同行说，是将张涤生院士的简介改了改，几乎是复制加粘帖。据说上海有人要起诉这个“假冒伪劣院士”，但是赶今年的3.15怕是来不及了。
其实，这是一件“好事”。
能把一件坏事做到极致，也是需要一定“勇气”和“大无畏”的精神。当然，我更愿意相信不要脸到这种程度，是因为无知，而且无知得比较彻底，以至于胆敢冒犯先知。
对于这种荒唐之举，一定出自圈外人的手，大家心知肚明，所以便一下子群情激昂，痛打落水狗。
其实，中国医美业的虚夸之风由来已久，不管医生们以何种姿势参与民营医院的业务，只要由民营机构发布，请问：哪一位没有被夸大宣传过？哪一位的招贴或网页上，没有出现过“大师”、“第一人”、“泰斗”、“权威”、“御用”、“殿堂级”这些辉煌的标签？大凡四五十岁的，哪一位没被尊称为“教授”过？
医美营销人员把这种虚夸统称为“包装”，他们不仅仅发明各种头衔，而且还会给治疗项目起出各种神乎其神的名字，要不然客单价上不去。
记得那年见到北医三院的王大梅教授，她说：北医三院成形外科的传统是无论大小，无论是院长、主任还是教授，也不论你是进修生或住院医，大家一律称“大夫”，所以她称呼科里的国家级专家朱洪荫教授时，无论当面还是背后，都是云淡风轻的一句“朱大夫”。朱洪荫大夫可是中国整形外科的创世人之一；而北医三院成形科的历史地位，可从下面这件事略见一斑，当年成立八大处整形外科医院的时候，是北医三院成形外科负责验收。
记得我刚认识北医三院成形外科李东教授的时候，他自我介绍说：我是“真教授”。
在当下的商业社会，又是消费医疗领域，从前北医三院成形外科的这种谦逊严谨的传统，在这个物欲横流的行业里，早已荡然无存。
应该说大多数医生对于由营销人员炮制的商业包装，抱着无可奈何的心态，为了业绩，只能听之任之，人人都是如此，自己如果不随波逐流，恐怕失掉“卖相”。久而久之，有些医生也会主动找人包装自己，对那些本不属于自己的身份标签，听着听着，也就习惯了，甚至信以为真。
如今行业里人人在说“回归医疗”，到底如何回归？莫衷一是。我觉得，医生们不妨先从自己的简介开始回归，多一点真实，少一点笑话。
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