摩西老师解读

摩西老师：

“当我们在谈论星巴克时我们在谈论什么？”我觉得至少可以先从四个方面谈起。

第一：星巴克是做咖啡的，咖啡和酒精、毒品一样使人上瘾，茶里有咖啡因也让人上瘾，国内的喜茶最近几年大火，它打造的网红店特别吸引年轻人，问：自1971年创业以来，星巴克已运营50年，为什么感觉它一直很年轻？

第二：星巴克英文是Starbucks，这源自小说《白鲸记》里大副的名字，而这部小说宣扬了美式文化和美国精神，Just do it，也是如此，它是Nike的slogan，Nike始于鬼冢虎，一个带着浓郁东方文化的日本运动鞋品牌，问：中国风的星巴克应该是个什么样子？

第三：星巴克灵魂人物是霍华德•舒尔茨，他本身就是咖啡发烧友，正如哪些嗜鞋如命的人叫“鞋狗”一样，搞地产的人被称作“房虫儿”，不疯魔不成活的潘石屹曾经想把北大买下来，问：潘石屹的Soho中国里到底有多少家星巴克？

第四：星巴克的五感设计是成功的，在色声香味触搭建的场景里，据说瑞幸员工嘴上说，你是喝咖啡还是喝咖啡馆，但谈客户还要约在星巴克，呵呵，这儿环境真心不错。当我们在谈论星巴克时我们在谈论什么？让我好好想想。