2020.4.25《像TED一样演讲》day13
书名：《像TED一样演讲》
作者：卡麦恩·加洛
阅读内容：第八章《抓住观众吸引力的魔法——多感官体验》（页码203—236）
阅读主题：多感官体验加深观众印象
三个问题
1.我们为什么要进行多感官的内容输出？
这些优化方案是对不同感官的体验进行结合，也就是所谓的多感官体验。通过同时调动观众的多种感觉器官，来创造更深刻的记忆，如视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等。
我们之所以需要进行多感官的内容输出，最主要的原因是：大脑对无趣的东西不感兴趣。如果我们演讲中的语言过于单调，就可以加入对观众其他感受器官的输出，让他们能在这个过程中感到享受。
加利福尼亚大学的认知心理学教授理查德·梅耶，就做过一个多感官学习的研究。他发现，当学生能够接受到图像内容时，他们对学习内容的把握会更准确。这是因为，两个不同感官的信息重合，会加强对这个信息的判断力。
2.今天的领读提到了哪几种视觉优化方式？
要在视觉上对观众造成冲击力，这需要对视觉材料进行艺术性的设计。一方面是为了直观地向观众呈现信息，另一方面是为了艺术性地向观众传达情感。卡迈恩具体给我们提供了3点建议：
一、每页幻灯片上别放超过40个词。
TED有一个公开的秘密，就是能不用PPT坚决不用。但在一些必须用到PPT的情况下，也不是不可以的，不过一定要讲求精简的原则。
因为观众看PPT，主要还是想看更直观的内容。如果你在上面写了很多字，观众的理解成本就会增加，从而增加了他们的认知压力。为了避免这种情况，我们应该尽量让PPT的内容只呈现图片。
二、图片优势效应。
科学家已经证明，人们对视觉的记忆会超过其他感官的记忆。同样的信息，分别在视觉和听觉的感官接受的三天之后，我们对听觉的记忆保留只有10%，而对视觉的记忆保留能达到65%。也就是说，我们使用一张图片，能帮助观众多记住5倍的内容。
尤其是，当你的演讲主题是有关自然的时候，就特别适合用图片来感受到身临其境。比尔·盖茨2010年在TED的演讲，就以一张全球变暖的公式图，向观众呈现了全球变暖即将带来的严重后果。类似这样的图片，能在很大程度上给观众带来触目惊心的情绪体验。
三、一页幻灯片上只放一个数据。
实际上，一个数据已经够多了。因为数据能够通过图片等其他形式来替代，如果你有一组数据，那么你可以画一个统计图，或者趋势图，用图表的形式来展示；如果你有一个数据，那大概率也是可以通过一张形象的图片来代替的。基于这个，我们只有在找不到可替代的图片时，才使用一个数据。
3.演讲中如何优化观众听觉感官体验？
一、用语言绘制一幅画
至于如何用语言绘制一副画，我想大家即便没有怎么学过写作都知道的。我们从小学的课文和古诗，能让我们的大脑直接产生画像的，太多太多了。
先用你的语言，在观众的脑子里留下一个画面，说不定会让它们记多久呢。
二、话语的感人力量
关于更好地在演讲中进行语言表达，我们在之前的领读中有提到对语速、语调、关键词等的处理。有没有发现，这些其实都是对你的语言本身的技术处理。就好比，你本来画的是一副简笔画或素描，然后这些语言的处理，就会为这副画增添色彩。
卡迈恩在这里还提到了一种语言技巧，就是善用修辞方法来刺激观众的听觉感官。
五个金句
1.解释某个想法是，图文并茂好过单纯的文字。
2.没有人要求你的演讲必须提供多感官体验，但是，只要你这样做了，观众就会觉得你演讲的每一分钟对他们来说都是享受。
3.大脑渴望多感官体验，恐怕连观众自己都不清楚他们为什么喜欢你的演讲，这是你的小秘密。
4.用视觉辅助工具为话语增色，而不是喋喋不休。
5.一个想法就能引起轰动，成为行动的引爆点，真正地创造未来。但是，如果你把这个想法藏在心理，它就无法发挥作用。
网友评论