邮件营销自1994年起源至今，已有20多年的历史。作为一种年代久远的营销方式，邮件营销具有覆盖面广、受众数量庞大、互动性好、成本低下的特点，尽管搜索引擎营销、BBS营销、SNS营销等新兴营销方式热度居高不下，邮件营销依然占据着互联网营销的重要位置。“唉，我发出去的营销邮件总是石沉大海！”“被投诉，被拉黑，怎么办？”这是众多邮件营销者面临的问题。邮件营销的效果不佳？掌握以下四大技巧，有效提升邮件营销效果：
1、调整邮件发送时间
据GetResponse 关于邮件发送时间的调查数据显示，23.63%的邮件会在发送后 1 小时内被收件人打开，2小时内的打开率则骤降到 9.52%，3小时后打开数据再下降至6.33%。邮件打开率随着其进入收件箱时长的递增而呈现出大幅减少的趋势，24小时后，邮件的打开率更是趋近于0。然而，人们发送邮件与查看邮件的高峰时间却截然不同。邮件发送量最高的时间段是早上6点至中午12点，其次是傍晚6点至凌晨12点，而邮件打开率最高的时间段则为中午12点至傍晚6点。
从邮件发送量及打开率的数据分析，我们不难得知，上午8-9点及下午3-4点是邮件营销的黄金时间段。在这个时间段发送营销邮件，用户更愿意阅读，在一定程度上有助于提升商家的成单率。尽管如此，不同行业、不同年龄甚至不同性别的收件人仍具有一定差异性，邮件营销者需充分考虑用户特性，持续调整邮件发送时间。
2、提高用户关联程度
与收件人没有任何关联的千篇一律的邮件标题，邮件很可能在被收件人收到的第一时间就被扔进了垃圾箱。在发送邮件前，对收件人进行深入的分析，针对不同人群设置不同的邮件发送策略，在邮件标题或内容中提高收件人的关联程度，如标题出现收件人姓名、感兴趣的内容（如优惠券、促销活动、生日祝福等），体现出对收件人的体贴关怀，让收件人感觉到自己是特别的，较大地提升邮件被打开甚至阅读的概率。
3、规划合理图文比例
密密麻麻的文字，不想细看？通篇的产品介绍，枯燥无味？一封成功的营销邮件应能充分引起收件人兴趣，并对其产生一定的冲击力。邮件中合理的图文比例规划，能给人以舒服的视觉感受，简单的文案，传神的表达，更好地传达品牌信息，让人产生深入了解的欲望，加强营销推广效果，刺激收件人点击购买。
4、控制邮件发送频率
太过频繁或太少的邮件发送频率，都有可能导致用户退订，影响邮件投递效果。频率和重复是创建习惯性行为的基础，保持稳定的邮件投递频率，有利于培养用户的阅读习惯，一旦阅读习惯养成，营销邮件的阅读率将可能得到大幅提升，点击购买率也会随之增长。
提升邮件营销效果的四大技巧建立在对收件人深入了解的基础之上，通过对收件人年龄、职业、地域、关注重点等进行全面数据分析，是了解收件人重要而有效的途径。邮件营销庞大的收件人数量，依靠人工对其数据进行汇总分析，需要耗费大量的时间和精力。邮件营销系统的出现满足了营销人员对效率的高度要求，极大地提高了运作速率，轻松实现数据统计、区域划分，一目了然，为营销人员制定营销策略提供了强有力的依据。
RichEDM邮件营销系统，作为邮件营销的佼佼者，研发团队针对邮件营销要素，在数据汇总、精准营销、投递数量、反垃圾规则突破、系统稳定性、邮件模板等方面投入大量精力，实施效果得到众多合作伙伴的认可。
网友评论