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思想篇,触摩(8)

思想篇,触摩(8)

作者: KivalYu | 来源:发表于2019-01-02 22:01 被阅读0次

            “触摩”和“测估”是可以组合使用,相辅相成的。“测估”和“触摩”的区别在于,“测估”主要是从系统的层面测量评估的;“触摩”着重从用户层面分析考量的。

            “触摩”是通过分析前端用户的行为特点,调整用户的系统操作体验,从而提高用户的系统黏性,提高用户的系统活跃度,降低用户流失率的主要手段。“触摩”的使用,一定要有计划循序渐进地执行,通过用户行为采集分析,以最小的代价进行系统改良更新,逐渐贴合用户的行为习惯,分析出用户的操作使用规律特性,慢慢的去提高系统用户的各项运营指标。

            在用户的运营指标得到改善之后,最好是持续观察一段时间,这样既能评估系统的稳定性,又能获得更加精准的运营数据。所以一定要建立全面完善的用户行为采集分析系统,在用户不知情的情况下,进行采集分析和系统改进。提高用户对系统的好评度,使得用户逐渐对系统产生依赖情怀。

            在进行“触摩”时,要根据不同的用户群体,采用不同的分析改良方法。有系统中立用户,也有硬核用户;有积极发表系统反馈的用户,也有愤怒吐槽的用户。有时要邀请大V名人进行体验,有时也要邀请产品专家进行试用分析;有时要进行系统补偿,有时要进行活动促销;有时要靠送利吸引用户,有时要靠分享奖励刺激引流;

            在上面这些方法中,邀请大V名人,是为了系统的广告宣传,提前教育用户系统的使用习惯;邀请产品专家分析,是为了获取更加权威专业的使用反馈;进行系统补偿,是为了留住用户,防止流失;进行活动促销,是为了刺激用户黏性;送利活动,是为了刺激平台流水;分享奖励,是为了增强用户的系统活跃。

            所以说,一定要周密的制定系统的运营开发方案,必须从用户的行为和心理进行分析,选择与用户最直接相关的活动行为,进行开发运营。要想持续地刺激用户保持活跃,必须要综合地分析规划,根据用户的心理、系统的特性和正确的时机相互结合,使得用户与系统相互应和,逐渐将用户与系统紧密地结合在一起。

            本篇从四个层面,讲解了在系统运营改进中,“触摩”的使用方法,如下:

          (1)“触摩”是从前端用户的角度出发思考,通过周密全面地用户行为采集分析,才能了解挖掘用户的真实想法和潜在需求;

          (2)要以最小的代价进行系统的改良更新,逐渐贴合用户的行为习惯,分析出用户的操作使用规律特性;

          (3)要根据不同人群,使用不同的分析改良方法。能够多个方案组合多变,因地制宜地使用不同的运营方法;

          (4)要综合地分析规划,根据用户的心理、系统的特性和正确的时机相互结合,使得用户与系统相互应和。

            总之,观测到了用户的运营指标产生了变化,就要采取对应的运营活动的设计与开发,抓住当下的时事热点,不坐失良机。长久的周期性地制定各种运营活动,系统改良方案,便是“触摩”的核心用法。

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