为什么“黑洞照”会刷爆朋友圈？

相信这两天大家的手机都被“黑洞”刷屏了

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为什么“黑洞照”会刷爆朋友圈？

为什么一张照片可以起到全民刷屏的热度呢？

刚好前几天看了《疯传》这本书，里面谈到了疯传六原则：STEPPS，即：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事，或许可以解释一下这个现象。

01 社交货币

社交货币，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。或者说我们在微信和微博上讨论的东西就是代表着，并定义了我们自己，所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来逼格高、优秀的内容。

此张照片被冠名之“首张黑洞照片”，网上刚出来的时候配的文案是“你可能是有史以来第一批亲眼看到黑洞的人！”，稀缺性和专用性给用户带来了优越感和满足感。

任何人看到这条新闻，肯定第一反应是“牛x啊！我居然是第一批亲眼看到黑洞的人，赶紧分享到朋友圈装装x”，因此第一波传播就来了。

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02 诱因

什么样的因素促进口碑传播？关键因素是场景和刺激的频繁性与强度。

黑洞平常大家都听过，但是就是没有亲眼见过，一下子这个遥远的事物被公开在社交网站，递在人们面前，刺激了人人都想分享给身边人的欲望。

03 情绪

书中提到不同的情绪唤醒：高唤醒的积极情绪如敬畏、消遣、兴奋、幽默，消极情绪有生气、担忧，而唤醒的情绪有积极情绪中的满足和消极情绪中的悲伤。

黑洞之前一直是神秘而遥远的，因此人们对于它的真相是怀有神秘敬畏和兴奋的，这两种属于高唤醒的情绪，因而在“黑洞照”出来的时候，容易唤醒人们的兴奋情绪，参与分享与传播。

同时，在这张黑洞照被公布后，短短几个小时内，就有不少品牌第一时间借这个黑洞进行了一波幽默营销：

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同时又带动人们调侃一波黑洞照，刺激了人们搞笑和玩味的神经，促进了它的传播。

04 公共性

黑洞属于宇宙科学研究，这个事情本身体现着社会公共性，因此它的出现带着社会属性，容易获得社会关注。此外，在人们看到朋友圈连续出现黑洞照的时候，这时候也容易出现跟风、模仿的行为，即集群效应。

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