原创 2017-12-27 5417 萝卜炖肉
三年前在图书馆上课时候，在当当买过一本《文案发烧》，下午斜斜的的阳光穿过小树林从南边的大窗户照进来，铺在干净的桌子上。当时是哪位亲爱的老师在讲课我忘记了，讲的什么内容我也忘记了，这些都不重要。
对广告的兴趣起源于一次校园广告活动的策划，我们伟大的团队当时布置任务每人想一些创意，甄选有可行性的项目参加互联网大赛。
经过几个绞尽脑汁的夜晚，终于确定了一个和校园广告有关的项目，于是通宵查资料和文献，写策划案，画地图，挨家挨户的跑店铺拉赞助，全程一个人扛下来，热情高涨的为那件事努力。虽然最终效果不怎么样，却也总结了一些经验，后来项目也确定下，组队制作PPT参加比赛，整个过程平淡无奇也不曾取得辉煌的成绩，这也不是最重要的。
重要的是此后对广告行业产生”挥之不去”的兴趣，开始列书单一本一本的买回来，搜集整理下载相关资料，直到现在依旧断断续续的买一些广告相关的书。尽管如此也未能深入的理解这个行业，或者说一直以来并没有真正系统深入学习相关的知识。
与广告相关的各种媒体媒介也有在每年年终的时候总结一些经典的文案，所以我现在整理总结这一年来的文案也会不可避免的重复，这都不重要。
记得去年年终差不多也就是这个时候，一个人半夜不睡觉，在锤子便签里整理文案，转眼就是一年。果真是物是人非，人来人往，小树林还是那个小树林，扫叶子的大叔还是那个大叔，而我熟知的那些朋友都不在身边。 嘿，没关系，旧事不提，各自向前奔向美好的生活便是最好的交代。
自认为学习任何东西难免要经历三个环节，模仿，高仿，创新。
当然我虽然说模仿，却不是抄袭啊，之前就举例过那条被用烂的文案“不懂为什么就是突然想打个广告”。
如果是这种模仿的话，那TM也就太无聊了。
小马宋算是文案界稍微厉害一点的人物了，他在总结的时候文案写作的过程，无非也是涵盖在上述三点之内。每个人刚开始的时候，哪能晴天霹雳变出一个创意非凡的东西呢，都是站在前人的肩膀之上博采众长。
1、京东金融，你不必成功
这条文案出来之后，也算小小轰动了一把。只能说这个时代让人焦虑，每个人想要得到的太多，随之而来必然是压力如山了。可能这句直击心灵的你不必成功让所有挣扎着要功成名就的人有所慰藉吧。
2、凡人清单11.11，系列文案
“你以为换件衣服，就能和过去说再见？”
突然想说，我的朋友你换了棉衣，出了校门，不得不和过去说再见。
所以我自认为，过去的必然要说再见了。清早和微博说了再见，以后也就不会在各种圈出没(公号正常更新)，告别各种圈可能是因为期待回复是一件折磨人的事吧，没有期待就没有失落。
3、《亲爱的客栈》系列文案
“我能想到最好的道别就是，明天见”
这条文案让我想起王小波曾给李银河写信说
“祝你今天愉快，你明天的愉快留着我明天再祝。”
唉，祝福吧，祝福你每天都愉快。
还有一句文案觉得比较好：
我没见过急着盛开的花
你又为何忙着长大
4、红星二锅头
5、#Be yourself#系列文案
“不是将就不了这个世界，我是将就不了我自己”
还不是因为，不想将就，不能将就，不甘将就。所以，要为自己的不将就负责到底，生活中忍受的一切都是因为不想将就。
先抄5条，作业写完两点了，准备末考。
晚安。
网友评论
其次，有一本砖头书，《营销管理》可以看看，其次，《科学的广告》可以看看，博尔赫斯的书可以看看。卡尔维诺的书可以看看。