根据研究机构Brightfield Group发布的最新报告，2020年美国CBD（大麻二酚-麻宝愫DM CBD）市场规模将从2019年的42亿美元增长到47亿美元，增幅仅为14%，而2018年到2019年的增幅为590%，2017年到2018年的增幅为61%。
受到COVID-19疫情影响，美国失业率攀升、大批零售店关闭，CBD产品销售增幅放缓。尽管如此，CBD市场增长的趋势不会改变。Brightfield Group预测，到2025年，美国的CBD市场将达到168亿美元。
CBD市场增长的动力
1. CBD健康价值。
在媒体的报道下，越来越多的人开始认识到CBD的健康价值，越来越多的人开始把CBD当做药物之外的“补充疗法”。
2. 销售渠道的拓展。
2019年CBD产品陆续进入了CVS、Walgreens（沃尔格林）、Kroger（克罗格）、Albertsons（艾柏森）等主流销售渠道。2020年Sephora（丝芙兰）又增加了门店里的CBD品牌。
3. 产品种类增加。
CBD多种多样的产品形式，正在不断吸引大麻消费者和天然食品消费者之外的人群。
4. 营销宣传。
CBD品牌正在通过多种宣传渠道吸引消费者，包括社交媒体、博客、广播广告、平面广告等。45%CBD消费者转为线上购买受到COVID-19疫情影响，大量零售店关门，仍然开放的CBD专卖店，销售也出现了大幅下滑。消费者担心感染COVID-19，减少出行购物，更多地选择线上购买。6月份，45%的CBD消费者转为线上购买。Brightfield Group的数据显示，2020年美国第一季度CBD线上购买率为29%；第二季度线上购买率为47%，与第一季度相比，第二季度线上购买率增长61%。另外，与第一季度相比，每天都使用CBD的消费者增长6%。CBD市场的领导者们已经看到了2020年上半年在线销售的大幅增长，但仍在努力扩大实体零售商的规模，为未来的成功和扩大品牌知名度奠定基础。CBD公司拥有丰富的DTC（直接面向消费者）资源，它们拥有订阅者电子通讯数据库、大量的社交媒体粉丝，因此能够通过品牌网站直接面向消费者销售。拥有DTC资源，又拥有品牌知名度和数字营销战略的CBD公司，更有机会在这个充满挑战的市场环境中取得佳绩。在这个疾病肆虐、经济动荡的时期，消费者更倾向于寻找熟知和信任的品牌。Brightfield Group的“品牌健康指数”显示，排在前三位的CBD品牌描述词是“高质量”“值得信赖”“可靠的”。
CBD产品创新脚步加快
在疫情之下不稳定的经济环境中，很多快消品公司（尤其是食品和饮料）把精力收缩到自己的核心品牌和核心产品上，以减少不确定因素。然而，CBD公司和品牌却完全不同。CBD品牌需要通过新产品吸引更多的消费者，抓住消费者对CBD行业的兴趣。利用CBD开发新的功能性食品，能够让消费者更快理解CBD的健康价值。像CBDfx和Medterra这样的主要玩家，都在今年加快了产品创新的脚步。
增强免疫力是CBD产品创新的一个方向。在COVID-19疾病肆虐的环境中，消费者积极寻求接骨木果、紫锥菊和维生素C等增强免疫力的成分，CBD品牌看到了这个机会。Bluebird Botanicals推出了含有维生素D3的全谱CBD油，用于增强免疫力；Medterra的“免疫增强剂”添加了接骨木、紫锥菊、维生素D、姜根、维生素C等成分，又结合了CBD的保健价值，主打增强免疫功能。CBD和其他大麻素组合是另一个创新方向。CBD公司纷纷推出了CBD和CBG、CBN等大麻素成分、大麻萜烯的融合产品，更加重视它们之间的“协同效应”。“协同效应”能让大麻素发挥出更好的效果。随着一些公司研发出高CBG含量的工业大麻菌株，CBG产品价格开始下降，CBG成分的使用也更广泛。CBDfx推出的“Wellness 2:1”酊剂中，CBD和CBG成分含量比例为2:1，还添加了18种大麻萜烯以发挥协同效应。CBDistillery推出了CBD和CBG含量1:1的酊剂。另外，快消品公司和医药公司进入CBD市场，也推动了一波CBD产品创新。
2020年美国CBD（（大麻二酚-麻宝愫DM CBD））市场在扩张也在整合，有数百个小的CBD品牌在竞争中被淘汰。受到大麻补充剂公司、加拿大授权生产商（LP）、进入到CBD领域的快消品公司的影响，前20名CBD品牌的市场份额正在受到冲击。
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