其实最近说这个话题有点晚，不过对于这一个刷爆各大社交媒体的现象级游戏产品来说，它其中所蕴含的产品道理，还是可以说道说道的。
「旅行的青蛙」这款产品刷爆朋友圈，使得大家都是以母亲的口吻在诉说自己的蛙儿子，大家母性也开始泛滥起来。不过最近爆出的新闻说游戏原设计者其实设计这个产品不是把蛙当儿子，而是把蛙当老公，祈盼自己的老公早些归来，这难免让国内的大家有一些尴尬，但是并不影响我们去剖析这款产品。
「旅行的青蛙」这款游戏其实操作非常简单，只有庭院和屋内两个情景，游戏里你领养一只青蛙，每天它会宅在家看书吃饭什么的，或者出门旅行，给你寄个照片小礼物什么的，至于为什么，或者干什么，一切都是玄学。。。而且你每天需要干的事情也很简单，收获一下三叶草，买吃的和用品。
App Store上的旅行的青蛙
那么到底是为啥，这款游戏会爆火呢？
1. 专属性
玩过的人都会发现，「青蛙」这款游戏有一些专属的特性，而且从一开始进入游戏，就需要你给青蛙起个名字；另外青蛙的行为很自由，不受控，一点也不像流水线出来的感觉，给你一种这个蛙属于你一个人，独一无二的感觉；而且里面的很多照片，还有青蛙行为的随机性，也给与很多照片的稀缺性，让人乐此不彼。
敲黑板：稀缺性和专属性，让人感觉有归属感，使用户在主观上会高估产品的价值，从而计划口口相传的欲望。
2. 情绪性
小青蛙的所作所为，其实跟90后的群像有高度的重合，比如自我、慢慢的吃饭、看书、写信，家里待久了，来一场说走就走的旅行，认识不一样的人，看看不一样的风景。对于这种洒脱自由的生活方式，受困于高房价、激烈的职场竞争的90后，很容易产生羡慕，类似敬畏的情绪。
敲黑板：根据心理学研究，能触动情绪的实物更容易引发群体性讨论。不过也并不是所有情绪都可以行程疯传，具有高唤醒特征的情绪更容易激发人们的主动传播。
情绪二维细分表
而游戏里小青蛙的很多行为都是出乎人意料的，完美的get到了群众的惊讶和兴奋的情绪。
3. 社交货币
在这次晒蛙热潮中，大量的加入晒蛙大军的玩家，越倾向写出高质量的段子，而不是专注游戏本身，这其中不免有参与群体话题、发行社交货币的成分。
敲黑板：所谓社交货币，其实就是谈资、共同话题；发行社交货币，顾名思义就是抛出话题，参与群体社交。
4. 总结
最后我们总结一下这只小青蛙在朋友圈疯传的原因：
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专属性，营造独一无二的价值感；
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情绪性，使人们的高唤醒情绪受到激发；
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社交货币，刺激越来越多的玩家入场。
好的现象级产品，三分靠产品，七分靠运营，所以一种简单的出发点，靠营销和话题的营造，可以造成现象级传播的爆发，比如最早的「足迹相机」「脸萌」，都是非常典型的现象级产品借助营销行程疯传的。
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