「旅行青蛙」很火，但也很短命

旅行青蛙

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「旅行青蛙」火了

作为一名“闻风而动”的新媒体从业者，怎么能错过「旅行青蛙」（旅かえる）这款魔性佛系游戏，于是我就赶紧瞅瞅这只青蛙是怎么火的。

首先来看看它的游戏排行和下载量，旅行青蛙在1月21日登上了APP Store免费游戏榜第一名，Taptap上的下载量超过100万次;

APP Store免费游戏榜

其次是微信指数，百度搜索指数和微博话题的数据惊人，微信指数的数据在1月23日超过4800万。而百度搜索指数显示，“旅行青蛙” 的数据在1月23日达到了259135。

微信指数 百度指数

截至1月23日，微博#旅行青蛙#的话题阅读量接近7亿，与该话题相关的帖子1.4万个，粉丝4.4万。而日文#旅かえる#的话题阅读量超过2.6亿，相关讨论超过25万次。

微博话题 微博话题

最后就是被这只青蛙占领了的微信朋友圈和微博，极为热闹，网友更是贡献出一大波有趣的评论。

朋友圈截图

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为什么这款游戏这么火？

这里要引用马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》中的三个传播法则，即附着力法则，个别人物法则以及环境威力法则。

第一，附着力法则。它告诉我们，信息如果想要快速的传播，光靠良好的内在是不行够的，或许你在一些似乎微不足道的地方做一下改进，就会让信息变得令人不可抗拒。

那么『旅行青蛙』那些似乎微不足道但却人难以抗拒的点在哪里？我认为主要有两点:

第一，无任何养成元素，无任何游戏目标。

这款游戏主要的内容就是“搁着”。打开游戏，只有两个场景，院子里和家里。你要做的也只是替青蛙收拾行囊或者招呼它的小伙伴们。这种简单操作也是这款游戏跨越了语言障碍，在中国迅速拥有庞大的用户玩家的原因之一。因为玩家不需要在这款游戏上花费太多的时间和心思。

游戏界面

第二，完全随机。在游戏中，你会拥有一只宠物青蛙，它出不出门，何时出门，何时回来，全都是随机的。你需要做的就是给它收拾行囊，在它旅行的时候招待下偶尔来家里串门的小伙伴，而朋友什么时候来串门，是哪些小动物来串门，也是随机的。同时它在旅行途中会给你邮寄一些明信片。但这些明信片的场景也是随机的，完全取决于你给它准备的行囊里的东西。

明信片场景

第二，个别人物法则。它告诉我们，社会中存在一些能发起流行潮的特殊人物。

《引爆点》一书中对这些特殊人物分为三种:

第一种是可以发现产品价值的人，称之为“内行”；

第二种是可以扩大产品或信息影响力的人，称为“联络员”；

第三种是可以将信息进行病毒式传播的人，称之为“推销员”。

而『旅行青蛙』的传播路径就是从“推销员”到“联络员”。

其实“推销员”一直存在我们身边，他们是一群特别爱分享，发现什么好东西都会主动安利身边的人，并且具有说服或吸引别人的能力。

而在『旅行青蛙』的这次刷屏事件中，网友那些有趣的用语和不断更新的各种攻略成为吸引点。

网友的评论

而“联络员”一般是某个领域的KOL或者明星网红等。

在这次事件中扮演这个角色的是双微大号，比如知书少年转载豆瓣一位用户撰写的『旅行青蛙玄学攻略』在微博获得近4万转发；各大微信号不断挖掘出旅行青蛙上的各种点然后往自己的选题上靠，像情感大号“小北”从中引出爱情《旅行青蛙:暴露你爱一个人的方式》，迅速拿下10w+。

知书少年微博截图

第三，环境威力法则。环境威力法则告诉我们，传播环境对人的行为影响很大。我们要利用和创造恰当的时机，条件和地点进行传播，来影响用户的行为。

2017年年末，我们被「佛系」刷屏，很多年轻人把「佛系」作为自己的标签。这种现象是年轻人在压力下过分焦虑而自嘲的一种体现，而这款游戏的很多设定(比如完全随机，你什么时候旅行什么时候回家我们都无法掌控，唯一能做的就是等)恰恰符合了佛性青年的心理。

另外，不少女性玩家都把这只可爱的青蛙称为儿子，崽崽，在游戏过程中代入“母亲”的身份，而且乐于在社交媒体上分享青蛙寄回来的明信片，并开启“妈妈努力赚钱给你买帐篷”，“崽崽这么久了你怎么还不回家”等老母亲式的碎碎念。更有玩家形容养蛙有一种“当妈的感觉”，她开始理解做父母的苦心。而这种从游戏中对父母的理解情绪多少和当前时间点(即越临近春节大家对父母的牵挂和思念越深)有一定联系。

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为什么我说它火不过三个月？

首先，一款游戏要持续火爆必须具有足够强的用户粘性。而「旅行青蛙」初期火爆的元素比如无养成目标以及完全随机，这两个元素****会随着时间推移和攻略不断完善出现场景重叠度高的情况，从而造成玩家审美疲劳。

其次，这种场景出现高度重叠后导致的一个直接后果是作为“推销员的”用户的分享欲望下降，同时作为“联络员”的角色无东西可写，一方面是无新攻略可写，另一方面是无热点蹭(这是新媒体行业的时效性决定的)。所以，如果「旅行青蛙」后续没有新功能或者放新大招，它必然会快速走向衰亡。

最后，也就是环境威力的法则是随着时间推移失效。一方面是游戏调动玩家的佛系心理无法持续；另一方面是作为“老母亲”的这种碎碎念会减少，因为用户的情绪容易被拨动，也容易发生转移变化。就像《恋与制作人》勾起用户的“玛丽苏”幻想，但这个幻想情绪被拨动还未满一个月热度已经下降了。

尽管「旅行青蛙」未必能持续火爆，但Hit-Point团队完全可以趁着当下的热点开发周边或者和联合其他平台赚足金子。

期待Hit-Point团队的后续动作。