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大数据时代-品牌广告价值探索

大数据时代-品牌广告价值探索

作者: 还是太菜 | 来源:发表于2018-11-27 22:13 被阅读3次

广告的目的

给用户留下品牌印象和改变他们的购买意愿

验证指标

认知

情绪

购买

以上3项呈漏斗状

过去/当前时代

验证方法

认知

GRP(总收视点)/PV/TA等触达指标(曝光)

代表了我们把广告成功送达人们的眼前,送达到他们的屏幕上

但是你把东西送到人家的屏幕上,人家有没有看,有没有真正领会到你想要传达的信息,无从了解

情绪

购买(行为)

点击率

影响

因为大部分品牌广告效果无法测量,投放者心里没底,在各渠道加大投放,人们看到的无效广告越来越多、长。这对3方是多输的局面

大数据时代的方法

使得原来不可测量的东西变成可测量,比如人的主观判定、比如我们对这些事情的认同感,比如我们的情绪,以前都不可测量,现在变得可测量

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