
广告的目的
给用户留下品牌印象和改变他们的购买意愿
验证指标
认知
情绪
购买
以上3项呈漏斗状

过去/当前时代
验证方法
认知
GRP(总收视点)/PV/TA等触达指标(曝光)
代表了我们把广告成功送达人们的眼前,送达到他们的屏幕上
但是你把东西送到人家的屏幕上,人家有没有看,有没有真正领会到你想要传达的信息,无从了解
情绪
无
购买(行为)
点击率
影响
因为大部分品牌广告效果无法测量,投放者心里没底,在各渠道加大投放,人们看到的无效广告越来越多、长。这对3方是多输的局面
大数据时代的方法
使得原来不可测量的东西变成可测量,比如人的主观判定、比如我们对这些事情的认同感,比如我们的情绪,以前都不可测量,现在变得可测量
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