社会主义核心价值观成为广告语随处可见已经几年了，它的内涵、来龙去脉是什么？虽然看似浅显，却是自上而下的大话语，寄望很大，值得好好思索一番。就核心价值观写几篇文章，第一篇关于其来龙，第二篇分析其结构内涵，第三篇分析其传播与影响。
得人心者得天下，但人心并非高居于治理者上的裁判者，而是可以教化改造的对象。所以中国的政治哲学和经验向来注重教化，以意识形态为国家治理的重要领域。不同时期力度有别，而此心未改。
中国之特别重视这一点，还与国家性质有关。自秦建立统一的中央集权国家后，如何治理如此广大的帝国，就成为一个问题。经过历代探索和修正，逐渐形成了几条经验。一是坚持中央集权不动摇，以科举等选拔手段扩大国家机器的社会基础，使上层稳，中心固，上下能够沟通。二是国家的整合凝聚力量更多的在文化和意识形态上，选拔流动毕竟只是少数人，但所有人都要融入这个文化秩序之中，认可三纲五常，以忠孝为本。所谓半部论语治天下，以礼治国、道德治国是也。政府若是不能在意识形态中占据高点，就随时有被推翻的危险，因为不满的被剥夺者和野心家（乱臣贼子）永远存在。王朝末期，经济上的反意早已存在，而意识上的支配地位仍可以维持江山几十年。安史之乱，中央西遁，而西部、东南并未趁火打劫，割据自立，仍然保持忠诚，卒能平乱，再造大唐，其中尊唐的大一统意识功不可没。所以帝国的官员不仅要执行法令政务，还要负责教化黎民，这绝不是多此一举，而是帝国维系大一统的必需。大一统的向心文化，使所有人眼望首都，仰视朝廷，跪拜天子，是帝国的合法性组成部分。精神秩序是现实秩序的基础和核心。
改革开放后，国门大开，官方马克思主义已然动摇，新思潮涌进，加上经济多元化、政治开明化，人心有了很大的变化。这种变化在80年代末期达到影响国家稳定的高度，而受到最高领导的高度重视。此后，就开始采取各种措施规训、引领意识形态。知识分子被规训在大学、研究所，受项目制约束；高校扩招不再包分配，经济问题成为大学生关心的第一问题；国际格局变化，多元化受到推崇，西方世界呈现衰态，中国国家体制的优越性越来越大，影响力蒸蒸日上，对现状的批判越来越小，对未来的期望越来越乐观，对体制的认同越来越大；但是全球化的发展，不同社会思想的交流更加频繁，对西方思想的认同也在增加；马克思主义虽然是学校课程，却与现实生活的现实和期望有差距，难以得到真正认同，官方在事实上得到的认同在增加，在意识形态领域却陷入失语，急需为自身辩护的有力思想。意识形态领域格局是“天子在上，群雄逐鹿”。
不能从思想上得到认同，就像不能得到伴侣的心一样，是远远不够的，是不稳定的，随时有出轨分离的可能。建立凝聚社会人心的思想体系，既是有效社会治理的要求，也是执政党重新建立与人民血浓于水关系的必然要求。
那么，这样的思想体系及其表现需要满足什么要求呢？一，它必须有足够的历史依赖，与传统，包括古老传统和社会主义新传统密切相关；二，它必须与当今的国家意图契合，这种契合既包括现实，也包括未来的期望；三，它必须足够简明、具体清晰，能够被记住，用来指导或者辩护；四，它必须吸收已有的社会思潮，满足人民的期望，对受众有最大的包容性；五，它必须包括可以指导的行为准则，深入日常生活，也包括光明的未来，它不能全部太实在，必须有一定的悬空性，才能经受考验，多元阐释，不能有具体的制度，但要有长远的目标，目标是能够凝聚人心最有效的法宝，具有生产认同的力量。
最理想的，它是能深入人心，有如灵魂伴侣，可杀不可辱的存在，甚至承载着生命的意义、价值的容器，成为思想制高点。总之，它必须像一张天网，足够广大覆盖所有人，这张天网既必须足够疏阔，给人在其中的自由，又必须足够紧密，足以维持社会凝聚。所谓天网恢恢，疏而不漏。
在这方面，可以从历史上寻找启发。在意识形态领域里角逐，尤其在普通百姓心中角逐，不能只依靠讲逻辑的大部头原典，而必须浓缩成耳熟能详、张口就来的话语。所以儒家固然有四书五经和相应的大量注解，对普通百姓却主要宣扬三纲五常，仁义礼智信这五常，礼义廉耻这四维，都深入人心。三字经虽然是童书，却也因其简明成为日常经典。思想不在词语多，而在足够有力，足够核心。
邓小平理论关乎治国，但许多方面只定了大方向，具体阐释很多元，也缺少公民日常生活的指导。三个代表纯是执政者的自我要求，有其时代的突破性，但不能担当这里的重任。还要寻找。2006年提出了社会主义荣辱观，这是对所有公民的要求，但是也有问题。它太长了，没有几个人能够记住，而且语言模式化，不适合作为日常话语，而且范围比较窄，只涉及一些道德要求，层次太低，有点像小学生守则，还是没有力量深入公民的日常。
继续寻找。
但06年也提出了建立社会主义核心价值体系的要求，目的就是为了推出一个简洁有力、可以杀进日常话语系统，在意识形态领域有战斗力、能够与争取人心的神器。问题是如何确认这个体系的内容，以及有效的表现形式。2012年十八大首次提出了“三个倡导”，推出了最新的价值表述，就是广告牌上的24个字。富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善。它们并不能完全包容所有的价值，但试图成为所有价值中的核心与基础，看似简单的24个字，每一个词能进入这个核心俱乐部，都是一场激烈的拼杀。下一篇，就来谈谈这12个词的意涵。
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