创意来源

SG胜加创意代理公司为B站做的《入海》《喜相逢》---->

《入海》——献给即将毕业或已经毕业的年轻人们。以歌曲MV的形式讲述了一个大学毕业男生面对毕业的心里想法：迷茫不知所措、对未来充满了期望、憧憬与希望.....歌曲朗朗上口、MV触动人心、拨动着毕业生们的心弦。

虽然《入海》没有表现B站产品的功能及介绍，但对于在2020年，疫情突袭的这一年的毕业生们来说是很好的慰藉，产品情感足以为B站赚够了人情分。

《喜相逢》与略显沉重的毕业季话题来说有所不同。以一个老头要拍视频的视角全面的介绍了“B站是个学习APP”这一观点，其中请了许多的分区UP主来站台，让本身就了解B站的用户更加热血沸腾，让不了解B站的用户觉得有趣。影片也阐述了一个“无论你几岁，都能成为UP主”的观点，让不了解B站的用户会有这样的想法：这么小/老都能玩啊？那我肯定也能玩啊。

天与空X饿了么

这组作品很好地阐述了什么叫文字的力量。文案广告直白简单，所说的话描述了一个又一个用户使用场景，痛击用户生活上的各类需求，也直接了当的介绍了饿了么产品业务。

总结与“攀比”

借势：借用当前热点话题，当季度的经典活动，表现产品的品牌格局与情感。

用故事的手法叙说感情故事：以产品的目标用户为基准点，讲述这类用户的生活痛点，进而介绍产品功能及业务。

创意文案：用简单直白的文案直击用户痛点，既有创意又有亮点。

因此借鉴以上，我优化了API的课程项目的营销方式：

从全职家庭主妇的不同角色出发，拍摄系列电影类广告；与目标用户产生共鸣，引起大众的注意。

在户外广告排位印上创意文案，辐射面更广，影响面更大。