故宫IP+润百颜——故宫口红
一 合作双方介绍 IP方：故宫博物院微博粉丝：824W；
微博话题#上新了故宫#：24亿阅读，1026.7W讨论；
淘宝粉丝：322.7W；
百度搜索量：99,50W
北京故宫博物院建立于1925年，是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，同时也是一座IP宝藏库。自开启IP之旅，故宫文创产品至今已达到180多万种，产业涵盖餐饮、文创、奢侈品等多个领域，仅2017年的年营业额就已达15亿。具有600年历史的故宫，如今已转变为炙手可热的全民超级IP。
故宫宫廷文化
中国IP博览会
2019年8月的深圳国际IP授权产业博览会上，故宫宫廷文化的亮相吸引了一大批观众的关注。
产品方：润百颜（华熙生物）微博粉丝：18W；
淘宝粉丝：73.1W；
百度搜索量：1050W
润百颜（BIOHYALUX）是华熙生物旗下的美妆护肤类产品，主要涵盖医美、护肤品两大板块。消费人群主要集中在北京和广东两个地区，以20-29岁年龄阶段的消费者为主。 二 案例分析方向 0 1 IP如何与产品结合
故宫口红是润百颜与故宫的首次深度IP合作，推出的6款系列口红。在该系列口红中，口红色号以故宫博物院收藏的国宝藏品为灵感，外壳设计以清宫后妃服饰为灵感。
0 2 产品营销方式线上+线下门店。
0 3 合作成果自2018年12月10日开启预售，创造出24小时内部分产品售罄，一周以内所有产品暂时下架的销售佳绩。微博#故宫口红#阅读量4510.8万，参与讨论3.9万，小红书笔记分享5539篇。
三 产品具体分析 01 产品结合的亮点
产品：以故宫博物院收藏的六件国宝藏品为口红色号灵感，将瓷器与中国传统颜色结合用以命名。
外观：外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感，分别以黑、白、赤、青、黄五方正色体系以及“宫廷蓝”为底色，口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂等动物昆虫图样，下方则以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹等吉祥图案传递着中国传统审美意趣。
创新：在制作外壳过程中引入3D打印技术，将精美的图案打印在口红管上，用以凸显织物的肌理和刺绣的立体感，将传统美妆与黑科技进行融合。
3D打印技术02 营销宣传方式
在电商平台、微信H5、微博上打造“软萌贱”人设，积累人气。
03 销售情况故宫口红系列主要在线上平台（淘宝、微信小程序等）进行销售，2019年10月8日-11月8日，故宫口红在淘宝月销量为21744件、百度搜索量49,50W。
产品陈列图 四 总结和建议
润百颜和故宫的合作口红，不仅让消费者可以脱离沉闷的讲解，直观地通过产品去了解中国传统文化，同时也为品牌方吸引了一大波故宫的粉丝，形成内容和产品良性的相辅相成，深受年轻人钟爱的彩妆与故宫的厚重文化巧妙融合，最终促成一次狂热的跨界营销。看到这里，你心动了吗？故宫宫廷文化已上线授权通，一站式IP授权，等你来撩！
本案例收录于新文创商学院数据库。
案例编号：20191107-2
案例分析员：Viking
时间：2019-11-8
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