广告法（二）

广告法第二章的内容主要是针对广告内容进行的一些规范和约束。

第八条中规定了关于广告内容的基本要求，包括广告中规定的商品或服务的相关规定的内容的范围，以及规定的内容的要求。内容包括功能、性能、产地、用途、质量、成分、价格等；对上述这些内容的基础要求就是准确、清楚、明白。

第九条、第十条、十三条中规定了不得违背的原则性的内容。

第十二条、十四条中通过正述的方式，规定了广告中应当注意的事项和需要明确的内容。例如涉及到专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类，应当具有可识别性，能够辨明。

第十五条到第二十七条规定了各类型产品的广告中禁止性的内容，包括麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法、医疗、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、烟草、酒类、教育、培训、招商等有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖，针对特殊的产品或服务，禁止性的内容进行了详细的规定。

第二十八条中明确的规定了虚假广告的定义和构成虚假广告的具体情形，总结起来就是几个词：不存在、不相符、无依据、无效果、易被骗。

在这些具体的规定中，对我们生活影响比较大的可能似乎房地产广告、教育培训类的广告、酒类广告、药品或保健品的广告等，是我们生活中很场景的广告类型，特别是在教育类的广告和房地产类的广告，其中经常会存在一些虚假宣传的内容，明示或暗示有相关考试机构或者其工作人员。在广告中不会存在这些内容，但是在营销文案中会有一些暗示的内容，可能这也是导致很多机构人满为患的原因。

其中在酒类广告中的禁止性规范中明确规定，禁止有饮酒的动作，为此专门去看了几个酒类广告，只有斟满和干杯的动作，确实没有饮酒的动作。

所以上述这些内容，均是相关广告文案审核时的规则。