分析

• 局中人是媒介主和代理商。对于媒介主，可行方案集为可接受最低折扣价到全价之间的全部价格集合。对于代理商，可行方案是购买媒介资源和拒绝购买媒介资源转而寻找替代媒介资源。
• 代理商购买媒介资源，媒介主获取媒介价格的收益。代理商拒绝购买媒介资源，代理商和媒介主的收益等于0。
• 为了媒介资源得到充分利用，平台希望在代理商收益达到一定的情况下，使媒介主收益尽量最大。
• 媒介主可以在某种情况下（如一次性全款），让出一部分收益给代理商。

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特点

• 一定时间内媒介资源数量固定。
• 媒介资源无法库存。
• 媒介资源提前销售（提供了根据销售情况调整价格的机会）。
• 广告主各种各样。
• 固定成本和变动成本。

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问题

• 媒介资源实行动态价格的根本好处？

• 和机票性质不一样
• 价值最大化。怎样体现？（高价针对高需求概率，低价对于低需求概率）

• 是否需要对不同级别的媒介资源进行价格区别

目标

• 淡季调低价格以提高刊挂率
• 旺季调高价格以获取更高收益
• 媒介主收益最大化，让更多媒介资源入驻平台