这是广告文案创作需要遵守的一条法则。

Kiss中文是吻的意思，这里其实是一句话的缩写——Keep it simple&stupid。

中文的意思是保持简单和傻傻的。

也就是说，你写的文案，要足够简单，足够傻，让人一看就明白，一看就懂。

为什么要这样做？

因为，人们天生喜欢简单，不喜欢复杂。

一件事，如果你不能用最简单的语言讲清楚，就说明你根本没有把一件事搞清楚。

把简单的事情搞复杂很简单，把复杂的事情搞简单很复杂。

文案的一个意义，就是要最大限度地降低受众的认知门槛，越简单的描述，受众越容易记住，也越容易理解。

比如：

让天下没有难做的生意。——某卖货平台的广告语。

充电5分钟，通话两小时。——某手机的特点，充电特别快。

某某手机，前后置摄像头，照亮你的美。——这个牌子的手机摄像头特别好。

写在最后

Kiss法则，用一句简单的中文表示就是：去芜存菁——去掉杂乱的，留下精华。

用在文案创作上，就是用简单、容易理解的语言，表达事情的精华内容。