面对一个难题，想创意or头脑风暴，总会脑浆凝固，毫无进展。

这时要避免正面交锋。

你需要一个创意“垫脚石”：一个容易点儿的相关问题，经过1-2次跳转再迂回到最初的问题。

举个例子

初始问题：“如何让人不在居民楼楼道抽烟？”

垫脚石问题：“人们为什么在楼道抽烟？”

明显，垫脚石问题容易回答，不太需要特别的创意，可以从日常生活经验和对应人群的访谈中获得。知道“为什么在楼道抽烟”，就可以针对性的让他不在楼道抽烟。（注意，从创意思维角度，这里不注重逻辑性，而是关注启发性。）

看现场实践

我们就对上面的这个问题组织了小组头脑风暴

第一阶段：我们直接对原始问题进行创意

1.小组成员直接针对初始问题想idea（2分钟个人写小条，然后相互分享idea）

2.重复step1

3.对已有的两轮idea进行初步整理分类。

虽然有了一些大方向和不错的idea，但还是比较局限。所以引入了一块“垫脚石”。

第二阶段：引入垫脚石问题：“人们为什么会在楼道抽烟？”

4.对“为什么会在楼道抽烟”进行发散。（2分钟个人写小条，然后相互分享idea）

5.在step4的答案里，把“冷，所以在楼道抽烟”作为启发，创意“如何让人不在楼道抽烟”。（2分钟个人写小条，然后相互分享idea）

6.在step4的答案里，把“爱家人，所以在楼道抽烟”作为启发，创意“如何让人不在楼道抽烟”。（2分钟个人写小条，然后相互分享idea）

7.对所有的idea进行投票，每人3票，把精华的idea进行汇总整理。

精选出的 烟头投票

讲故事是非常好的垫脚石

在设计一款智能存钱罐的时候，垫脚石是“我和存钱罐的故事”，让每个人讲故事，同时其他人为这个故事写灵感关键词，这些关键词都是在重新定义存钱罐。

从故事得来的灵感关键词 对灵感关键词整理之后，得来的对存钱罐的全新理解

有了这样的对存钱罐的洞察和理解，再去做创意，就游刃有余了。

为 回家吃饭 做吉祥物创意的时候，会让大家讲“自己回家吃饭的故事”。