#D277 栗子晨间阅读#
村民们早上好！今早继续阅读《体验思维》。没啥好分享的
昨天旁观4A Agency提案和介绍策略和方案、媒体报告。莫名的熟悉感和距离感。熟悉感是在于那一套方式逻辑PPT和陈述很熟悉，距离感在于其实觉得不管是大甲方和大Agency有时候还是离用户蛮远的。
乙方为了销售自己的方案给甲方，有一套逻辑自洽的方案和理由，不管结果如何。甲方通常有自己的惯性思维和企业光环打不破。多半的营销行为在于模仿和参考竞品，跟随行业路径，最后做一个看起来数据ok、场面ok看得过去说得过去的事儿也算是一年结束了。各有其生存之道罢了。
很多人常常拿着一大堆女性的数据报告来参考，却忘了女性之间也有分类。按女性这个大类分类恰恰很难得到自己的用户画像，大数据里女生都喜欢颜值高的小鲜肉，喜欢刷剧周末看展和健身插花，KEEP小红书知乎就成了很多agency眼里“高知”女性的阵地。殊不知普通消费品和高端奢侈品销售中间还有一个鸿沟。
不得不反省我们是不是也有太多的想当然和概括性感知，而不是去做颗粒度更细的接触和挖掘。很惊诧过了这么多年大4A的agency还是这么不接地气，比起一些新兴的互动体验设计的服务公司迭代速度还是慢了些。现在纯打品牌花费太大，也不能在短期见效果，中国的社会化营销已经颠覆老外做广告的传统思路了，当品效合一的呼声越来越强，首席增长官、首席体验官各种多元角色层出不穷，越来越多的国际广告公司还能走多远？
操了个心，就酱吧。
网友评论