就在这个炎热的7月，美国一个“看着也就七八岁，但实际不知道几岁”的小男孩火了。
虽然他没杀人，也没放火，但是因为他的出格举动，警察还是登门拜访了他。
事情是这样的：那一天，马路上一个水点都没有，干巴巴地发着白光。便道上尘土飞起很高，与天上的灰气连接起来，结成一片恶毒的灰沙阵，烫着行人的脸。处处干燥，处处烫人，处处憋闷。马路旁的大槐树下，一个美国孩子双手举着一个牌子，上面显示着浓重的粗体“ICE COLD BEER”。如下图：
白纸黑字、证据确凿，这小子竟然在马路边卖啤酒。
孩子是国家的未来，是民族的希望。很多具有爱心的过路人士、吃瓜群众，纷纷拿起电话报了警：“喂，是Brigham（美国犹他州一个城市）警察局的条子吗？我看到一个屁大点的孩子公然在大槐树下卖啤酒，快来抓他！”
很多人不知道，美国的法律严格禁止21岁以下的人买啤酒、喝啤酒，更别说公然在路边卖啤酒了。
Brigham的条子出警很迅速。但是，抓到这个孩子后，条子们却相视而笑。原来那个牌子上除了“ICE COLD BEER”，还有一个小字——“ROOT”。
beer是啤酒；root beer是碳酸饮料。没错，“醉翁之意不在啤”，这孩子蒙骗了大家，他卖的是没有酒精的碳酸饮料。
为了澄清此事，Brigham警察局官方脸书账号发了一条声明，大概意思就是：因为这娃的“营销战略”，热心群众的电话都打到波士顿警察局去了。不过很明显，这娃的生意做的真的很好。
截至目前，这条声明已经被分享7500多次，点赞9200多个，评论1000多条，成为了一个传播热点。借助该热点事件，这娃的碳酸饮料销量大增。
国情不一，法律各异。我们当然不能直接把这孩子的点子照搬到国内使用。不过道理是相通的，在做品牌或者营销之前，可以学着像美国娃那样炒作。
一、符合人性，炒作效果才好
炒作，即引发别人的关注，进而传播。往往，和人性离得越近，炒作和传播的效果越好，比如与暴力、色情、猎奇相关。
▲ 绝味鸭脖的色情广告
绝味鸭脖那么多的广告都没有火，发了个色情广告就火了；网红鼻祖罗玉凤为啥能炒作成功？因为她的言论，让人产生猎奇心理。抖音上的女的，往往长的好看的和丑的才能火，颜值处于中间的火不了。
符合人性，是顺着人性，不是触碰法律。
二、炒作成负面怎么办？品牌没那么脆弱
很多时候，品牌要比我们想象的更加坚强。品牌之所以没那么脆弱，是因为人的价值观很脆弱，价值观是屈服于人性的。在利益面前，别说某个品牌出现质量问题，就是关乎民族利益，我们照样趋之若鹜。
比如，曾经发布色情广告的绝味鸭脖，事情发生后，一些人发誓以后再也不吃了，但是他搞一个50减30的活动，就又有人屁颠屁颠地去买了；比如D&G，辱华事件后，很多人义愤填膺表示再买他们的东西就王八蛋，但是他的某款包包只要将价一百块钱，有人就会立马会放进购物车。关于这个话题，可以看之前发过的文章：没有失败的危机公关：不要不承认，百度、美团...你肯定还在用。
当然，不是因为消费者“健忘”，就劝大家无底线地炒作，而是告诉大家，产生了负面不要怕。及时澄清、及时沟通最重要。
公众号（brandnotes）好长时间没更新了，今天借着小男孩的案例说些无关痛痒的废话，没有很高深的见解，也没有很实用的方法论，大家轻点拍砖。
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