互联网时代，品牌思维的6大转变

互联网时代，品牌思维不改变过来，永远也做不好品牌，更别提打造品牌超级IP！

传统媒体时代，品牌有点像英雄，要求消费者拜服：我有一个伟大的产品，有一个知名的专家或者明星帮我代言，我入驻了一线城市主要的商超，主流媒体都可以看得到我的品牌和产品报道。

互联网时代，品牌更像朋友，与消费者一起玩耍：我有一个创新的产品，粉丝反响还不错，主流自媒体平台和主要网站都有我的品牌发声，大家可以和我互动，也可以帮我转发和分销产品信息！

那么，互联网时代要怎么打造品牌呢？从思维层面就要有六大转变，观念和认知转变了，方法则层出不穷！

第一大转变，从颠覆到微创新

颠覆意味着成功，也意味着风险。但互联网的出现，让我们可以有更大的容错空间，可以解决客户的微小痛点入手，比如现在有些讲睡前故事的公众号也做的蛮好，但是这是很大的创新吗？没有，只是把线下的故事搬到线上，但是确实也解决了一部分宝爸宝妈的痛点。

第二大转变，从细分到社群

以前做市场细分，主要是从背景属性，比如性别、年龄、职业、受教育程度等等，但现在一定是以社群为基础。社群因为代表着一种亚文化，像以前以二次元为营销对象简直不可想象，因为受众基数太小。

第三大转变，从定位到灰度

定位要有，但是也不能固守定位，尤其是初创品牌，因为定位就意味着取舍。正确的做法就是保持一定灰度，让粉丝去评测，然后再确定自己的定位和内容运营。

第四大转变， 从现场到延伸

媒介即延伸，只不过以前的延伸还是不够。移动互联网，让我们能够更直接体验到品牌和产品。比如房地产的VR设备，可以直接体验到样板间的形象和格调。比如短视频，可以让你直接体验到原产地的点点滴滴，你看抖音里面就有很多在野外教人做菜的自媒体。

第五大转变，从传播到连接

以前是做传播，现在是做连接和互动。以前做品牌传播最重要的是媒体资源和广告创意，现在做品牌传播最主要的就是内容和文案。为什么？因为连接，因为推荐算法的精准连接。

第六大转变，从模糊到精准

传统品牌做广告浪费一半广告费，互联网品牌做运营，清晰知道各大指数变化，流量多少、阅读量多少、粉丝关注多少、转化率多少等等。

目前，还有很多品牌策划从业者依然执着于定位，定位没有错，但是还要有互联网思维，而不是走传统品牌营销的老路。因为传统品牌营销策划路径太长，从品牌定位到消费者认可，还得经历明星代言、渠道建设、终端体验、媒体传播等阶段，而互联网品牌的打造更加高效便捷。

其实，现在已经步入大数据推荐算法的后互联网阶段，大家一定要高度重视内容和文案，以自媒体为核心，通过内容创作（视频和音频）和文案创作来吸引精准流量，运营粉丝，建立社群，和粉丝一起运营品牌，实现品牌的高效转化。